Hace unos meses salía el spot Onslaught de Dove, con el objetivo de hacer ver a los padres que sus hijas están expuestas constantemente a impactos publicitarios que promueven un canon de belleza único.
Cuando comenté el spot subrayé la hipocresía de la campaña, pero sobre todo de Unilever, que con maras como Axe promueve dicho canon machista. A los pocos días, una entidad afiliada a la Universidad de Harvard denunciaba este hecho, y comenzó a circular por la web un vídeo basado en Onslaught criticando lo mismo.
Ahora es el turno de Greenpeace, que basándose en ese mismo spot, critica que los productos de Dove utilicen aceite de palma. Para obtener dicho aceite se talan miles de árboles, lo que está provocando la deforestación de Indonesia. En lugar del “Habla con tu hija antes de que la industria lo haga“, la frase que utilizan es “Habla con Dove antes de que sea demasiado tarde“…
Vía (10ad)
Desde luego, donde las dan, las toman. Este viral añade un punto negro a Unilever y a una de sus marcas, Dove. Es lo que tiene internet. ¿Se defenderan? A ver…
Saludos.
Me parece lógico. No me sorprende y lo aplaudo. Es el riesgo que tiene no ser coherente con la imagen de marca…
Unilever siempre ha jugado a muchas bandas y ahora internet le está pasando facutra… Gracias por el video y el post!
Además en donde más duele… Si os fijáis en el logo de Unilever, se puede apreciar que está compuesto de iconos representativos de las claves de la compañía, y uno de los más importantes es un árbol de palma, del que se obtiene aceite que Unilever utiliza no sólo para Dove, sino para una enorme cantidad de productos en muchas de sus marcas.
He trabajado de cerca con marcas como AXE en Colombia y definitivamente es el caso mas asombroso donde un producto que ofrece un muy pobre desempeño logra altos niveles de recordación posicionandose en los jóvenes como la mejor herramienta de seducción. Ahora que mi hijo ha entrado en la edad de captar estos mensajes, veo como la información comercial irresponsable de compañías como unilever genera altos niveles de consumo a pesar de lo ineficiente del producto y de los estragos que pueda causar en su producción ó en la distorsión sobre su autoestima en los jóvenes.
muy buen material, este semestre me están haciendo responsabilidad social.
una de las cosas que me han quedado más claras es que las acciones de este tipo deben estar coordinadamente con la estrategia de la organización, y que una buena y correcta manera de definir acciones responsables socialmente, es fijar la atención en cada impacto provocado por la producción del bien o el servicio. en este caso dove sólo cubrió el aspecto social (con las campañas evolution y estereotipos de la belleza) y dejó de lado el impacto medioambiental.
de todas maneras no se si con sólo una ampaña se es responsable socialmente.
viva la responsabilidad social empresarial y el comercio verde!
saludos, nico garay!