Lo que parecía ser una mina de oro puede convertirse en el peor enemigo de los anunciantes online. Según en estudio de Harris Interactive, al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting)para hacer publicidad.
Los jóvenes tienen menos problema. El 49% de los encuestados entre 18 y 31 años dijeron que se sentían conformes con esta práctica, lo mismo que el 45% de los que tienen entre 32 y 43 años.
Según el artículo de eMarketer, la transparencia en cuanto al uso de sus datos podría mejorar el grado de aceptación de este tipo de publicidad. El 55% de los encuestados dijeron que estaban conformes con la práctica del behavioral targeting después de que se les mostró una serie de políticas de privacidad y seguridad.
En La Vanguardia del pasado domingo (el papel también existe) aparecía un articulo interesante sobre el “Phorm”, un broker de servicios publicitarios que está “en negociaciones” con proveedores de acceso a Internet tanto en Estados Unidos como en el reino Unido para disponer de la infromación de navegación que puedan tener estas empresas y,m de esta forma, poder ofrecer publicidad personalizada.
En UK hasta se ha realizado una petición oficial al gobierno para que lo prohiba: http://petitions.pm.gov.uk/ispphorm/
Sin duda es un tema algo comprometido…en una reciente presentacion sobre behavioral targeting por parte de Wunderloop, me quede con esta misma impresion…cuidadito con este tema…puede tener un claro efecto boomerang.
http://www.enriqueburgos.com