¿Está en retirada la impresión en papel? Esta es la espada de Damocles que acecha a las imprentas tradicionales, desde que internet llegó a nuestras vidas. Pero ¿cuánto hay de real sobre el paso paulatino de la información del papel hacia los soportes digitales?
Hace unos días hablábamos de Canal Sima, la puesta en marcha de un catálogo online, tipo idealista, donde los expositores del Salón Inmobiliario podían mostrar sus productos y los visitantes al salón encontrarlos, facilitando así el encuentro entre ambos, con un considerable ahorro de tiempo… y dinero. El portal desarrollado por nosotros ha supuesto que se haya renunciado a imprimir el catálogo en papel como se venía haciendo hasta la fecha. Gol a favor de los soportes digitales, en este caso.
Hoy traemos a estas páginas un nuevo caso, que conozco de primera mano: la memoria anual que presenta Banesto por primera vez desarrollada en un soporte digital. Conozco a la persona que ha sido capaz de poner en marcha la iniciativa y me consta el esfuerzo que ha tenido que realizar para dar un giro copernicano a la manera de hacer las cosas, en un sector conservador por naturaleza: la banca.
Como observaréis en las fotos, la memoria está ubicada dentro de una tarjeta tipo crédito, con un puerto USB, que ademas cumple la función de almacenamiento, tipo memory stick, para cualquier uso, gracias al espacio disponible. Todo ello en un “packaging” mínimo, pero suficiente. ¿El resultado? un ahorro de más de siete toneladas de papel, usando este tipo de soporte digital. El movimiento se demuestra andando, Banesto se mueve.
¿Podrá el lobby de las imprentas con la innovación? Terminará sucumbiendo, pero su poder a día de hoy es todavía muy alto…
[...] Vía | etc Territorio Creativo [...]
El beneficio ecológico en estos casos nunca es tan claro o directo. ¿Es más contaminante producir 1 kilo de papel o 1 memoria?, ¿se consume más o menos agua?, ¿se utilizan más o menos materiales reciclables?.
Es como los coches eléctricos, que son limpios y estupendos. Pero mientras utilicemos combustibles fósiles para producir electricidad el resultado es que son incluso más contaminantes que los que utilizan gasolina.
¿Y qué tal si en lugar de distribuir el mamotreto, digo memoria, en un soporte la colgamos en la web y que la descargue quien quiera?… ¿no sería aun más limpio?.
Gracias por tus comentarios, Alvaro.
Este año hemos editado la memoria solo en soportes digitales, el primero la web, y luego una edición limitada de tarjetas que sirve varios propositos: la marca acompaña al que la porta, tiene espacio para almacenar su información, y tiene un software de comunicaión bidireccional que permite al portador comunicarse con nuestra we y a Banesto enviarle actualizaciones.
En la edición en web hemos optado por un html abierto, que permite copiar textos fotos y gráficos, con lo que realmente tampoco es necesario imprimir.
Quizás el reto mayor es sacarle más partido a todos los caminos abiertos este año y sorprender de nuevo en 2008, con costes contenidos.
Olga, no os “acusaba” de nada. Entiendo lo que queréis expresar con el post. Pero al igual que hay un “lobby de las imprentas” me temo que lo hay de las “memorias digitales” ;-)
Mi comentario iba en 2 líneas.
No todo lo que parece ecológico lo es, o al menos lo es tanto.
Y por otra parte, muchas de las acciones de marketing que se puedan realizar son poco ecológicas, en tanto no suponen la adición de ventajas o funcionalidades para el producto y sí mayor consumo en embalajes, regalos más o menos absurdos, etc…
Así a bote pronto se me viene a la memoria los enormes cartones en cuatricomía envueltos en plástico en los que van los fascículos de los quioscos, en los que el embalaje pesa más que el producto en sí.
O toda la industria de regalos promocionales.
Resumiendo, que mi reflexión apuntaba a, ¿es posible diseñar acciones de marketing con conciencia ecológica?, ¿se puede hacer branding consumiendo menos?.
Creo que las imprentas están viviendo un nuevo auge con lo digital. Todo el mundo necesita imprimir lo digital. Y además en color.
Creo que seguirán teniendo mercado para mucho tiempo. Eso sí: adaptándose a los nuevos tiempos…
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