La lluvia nos dio una tregua este fin de semana, y los habitantes de Madrid pudimos salir a dar un paseo. Así es como me encontré un barrio lleno con esta pregunta: ¿Quién está detrás de Diagonal? Está por todas partes, en las paredes, en el suelo, en las farolas, como pintada o como peganita.
Como podéis ver, invita a visitar una web, detrasdediagonal.com. Una vez que entras confirmas que detrás de esas pintadas está el periódico Diagonal y su primera campaña de marketing. La web no tiene nada del otro mundo, hay algunos vídeos con finalidades virales y fotomontajes con comentarios de lectores. Lo que me llamó la atención fue que un periódico con la ideología de Diagonal realizara una campaña de marketing. Y además se ve que de eso saben, porque la campaña ha sido realizada en donde puede estar su público objetivo, Lavapiés.
Es verdad que se ve que la campaña no les costó mucho dinero, pero finalemente es una práctica que invita al consumo… al final, ¿la supervivencia (y usar marketing para ello) no entiende de ideologías?
Algunas cacciones de marketing de guerrilla por el estilo me han parecido interesantes (por ejemplo la reciente de Morecoffeeplease.net). En ese caso, a diferencia de este, no ensucian.
Pregunta, ¿marketing de guerrilla a cualquier precio?
Aprendemos compartiendo en http://www.interactividad.org
Depende de la persona: los habrá que mueran por una idea, los habrá que decidirán sobrevivir aún a costa de sus propias ideas.
Ey, frase excelente de F. Umbral: prefiero pájaro volando que ciento presos en la mano.
pues eso.
Saludos.
El marketing sólo debe entender de ideologías cuando la propia ideología pueda ser una herramienta de marketing
Porqué los publicistas insisten en que este tipo de campañas es marketing…..por favor, despúes de 4 años de doctorado les aseguro que este tipo de cosas no lo es.
No pretendo polemizar, pero el área del marketing está muy manoseado.
saludos
Absolutamente de acuerdo, Oscar.
Saludos
No se que tiene que ver el marketing con la ideologia.
El objetivo no es vender mas y mas periodicos, sino que haya mas gente que lo conozca. El objetivo de Diagonal no es ganar dinero con esto… si asi fuera, lo habriamos dejado hace mucho tiempo y no llevariamos tres anios en las condiciones que llevamos.
El “marketing”, si es que esto puede llamarse asi, no creo que sea mas que una herramienta. La ideologia la tendra quien use esa herramienta.
Pero para saber quien o que esta detras de Diagonal tendreis que esperar aun unos dias… y entonces los comentarios sobre “morir por una idea”, o “venderse” tendran mucho menos sentido, si cabe, que ahora.
Parece que a algunos les fastidia que la coherencia y la realidad dentro de unas ideas se den la mano. En fin.
Nota: Disculpad la ortografia. No estoy en Espania y aqui ni hay acentos ni enies.
Hola!
En realidad no es un comentario si no una pregunta.
Cuando alguien quiere hacer una acción de marketing callejero o de guerrilla, por ejemplo como ésta de Diagonal ¿es necesario pedir permisos para hacer pintadas o pegar carteles, etc. en los espacios públicos, o en el mobililiario urbano?
Y felicidades por el blog!
Gracias!