Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrÃan ascender a los 4.220 millones de euros en 2012.
El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnologÃa móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayorÃa de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión.
Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrÃan duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podrÃa alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?
VÃa (eMarketer)
Yo no sólo creo que merecerá la pena, creo que ya se están haciendo cosas y hay inversiones bastante interesantes.
Por ejemplo en publicidad en el móvil ya hay algunos anunciantes, algunos soportes, algunos comercializadores de publicidad…
Mi pronóstico (que vale cero) es que será antes de esa fecha.
Mi pronóstico, que vale poco más que el de Luis (pero algo más) es que será más tarde de esa fecha.
Ningún pronóstico de ningún analista a 4 años vista, ha estado subdimensionado…
Yo creo que sà será un boom, pero falta que los terminales y la tecnologÃa evolucionen un poco más, sean fáciles de manejar por el gran público y se reduzcan los costes de conexión.
Creo que todavÃa tardará un poquito.
En mi opinión uno de los factores fundamentales será la adopción por el mercado “masivo” de teléfonos con conectividad WIFI por ejemplo, y cuando realmente la navegación en el móvil sea una realidad, más allá de las páginas de GMail o Renfe.
Si tengo que apostar, dirÃa que las fechas son bastante aproximadas a lo que pienso, asà que opto por que ni antes ni después xD. Mi pronóstico vale menos aún que el de los dos comentarios anteriores, he dicho :).
En el web site Puro MArketing (www.puromarketing.com), han plagiado esta noticia. He intentado hacérselo saber a través de un comentario que no me han publicado; de hecho, no es el primer comentario que no me dejan publicar.
Hablando de publicidad en el móvil o sé si habéis visto el nuevo servicio Promotonos de Orange
http://movil.orange.es/servicios/promo_tonos/
La respuesta está en manos de los operadores y de la aceptación de los consumidores. Entiendo que tecnologicamente es viable. Además, existe una importante la predisposición por parte de muchas empresas hacia el uso esta nueva plataforma
Quisiera añadir algo acerca del marketing por Bluetooth. Por conocer algo del sector, cada mes hay más empresas que propone servicios de marketing de proximidad vÃa bluetooth a los móviles, y hace ya años que se está hablando del boom de los redes de “bluecasting”, o la instalación de redes fijas de marketing bluetooth en centros comerciales, tiendas, transportes públicos o ciudades turÃsticas. Me interesarÃa saber si alguien sabe algo de una red realmente existente en España, porque hasta ahora sólo lo he visto en el plan eventos y ferias, o sea muy muy promocional y temporal