Hace unas semanas hablábamos de influyentes en la web 2.0. Y me comprometí a escribir sobre las posibles formas de convertirse en influyente dentro de la red, a base de trabajo y estrategia digital. Definamos el objetivo: construir una marca personal o empresarial y promocionarse mediante el uso de la web. Eso nos planteará que pasos dar y en que orden:
UNO: construye tu “campamento base” en internet.
Una presencia online es lo que necesitas, un lugar al que la gente acuda a conocerte y a leer tu información. Ayuda a categorizarte, entenderte y apreciarte. ¿El formato? puede, debe, ser un blog, que te permita actualizarlo y gestionarlo con agilidad. Tu campamento base te proporciona una URL con la que poder empezar a operar en el siguiente paso.
DOS: identifica las comunidades que te interesan y participa en ellas.
Comunidades no significa sólo “redes sociales”, son eso y todas las herramientas que estén ligadas: blogs, foros, medios sociales… Buscar a través de Technorati te proporciona acceso los blogs del tema específico que a ti te interese. A continuación viene lo más entretenido: participar. Conviene hacerlo siempre con el mismo avatar y nombre. La consistencia en la marca es fundamental: permite identificarte de manera fácil y sin dudas en el resto de lugares en los que participes.
Especialízate en los temas que te has propuesto. Busca siempre que se te conozca en tu lado online por los temas en los que quieras ser conocido como una referencia o un experto.
Es importante conseguir tráfico hacia tu campamento base: incluye tu URL en todas aquellas conversaciones en las que participes. Lo cual no significa que tengas que realizar spam, si no que tus opiniones sean lo suficientemente interesantes, como para que la gente acuda a tu página en busca de más información.
Desvirtualiza: en la medida de lo posible, busca realizar contactos más personales con la gente que conoces a través de internet. Hoy en día es más fácil que nunca acudir a saraos en los que conocer a la gente que lees y te lee. Es importante: al final lo que más vale es el contacto humano ;-)
¿Cuanto tiempo debes emplear en la comunidad? supongo que no extrañará a nadie si la recomendación es “el máximo posible”
TRES: es el momento de iniciar los contactos con los medios para conseguir publicidad de tu marca.
Los medios más tradicionales, prensa y revistas, así como los bloggers con un enfoque más profesional son tu siguiente objetivo. Crear relaciones sólidas con los medios es muy importante para la credibilidad de tu marca. Es la conexión necesaria entre el mundo virtual y el real, el de los medios que llegan a más gente. Hasta el punto de que si puedes lo mejor es que contrates los servicios de un especialista en relaciones públicas.
Una de las vías para establecer una relación con los medios, tipo blog o revistas, es actuar como un columnista freelance. Suele ser una práctica muy habitual en medios especializados el contar con especialistas que escriben con regularidad.
CUATRO: crea múltiples webs y blogs para construir tu red
Este cuarto paso es opcional: no todo el mundo es capaz de mantener varias webs, blogs, etc, al tiempo y alimentarlas con regularidad. Y aunque son de gran utilidad para nuestra marca, es preferible poner en marcha sólo los medios que seamos capaces de abordar.
Y poco más: regularidad, contenido de valor, especialización, conversación continuada, un tono adecuado y sobre todo constancia, pueden hacer de ti una marca conocida en la red. Si bien es cierto que el que llega primero, “llega dos veces” y los que ya han ganado en la mente de la blogosfera la posición de influyentes, nos llevan ventaja, piensa en todos los que han surgido durante estos últimos años y descubrirás que no andan tan alejados del modelo.
Hasta el punto de que muchos de los más conocidos no son ni tan siquiera especialistas en alguna materia concreta. Simplemente son… influyentes ;-)
(Vía Dosh Dosh)
Gracias Juan Luis por compartir el recurso…Aunque es cierto que el punto 4, uff un poco optimista no?… Con los otros 3 estoy totalmente de acuerdo. Además la influencia es un trabajo claramente de contenidos, pero también de atrevimiento y estrategia.
1 año de Saludos a los Apasionados del Marketing…
Coherente y claro. Gracias por el “manual”.
El punto 4 lo veo casi imposible, si ya un blog + twitter + mantenimiento de redes sociales (facebook, linkedin, viadeo) te lleva casi todo el tiempo no laboral, gestionar mas de un blog no es realista…no si quieres seguir manteniendo una familia…
Hay que poner el freno en algun lugar…
http://www.enriqueburgos.com
Discrepo con Enrique, ya que si optimizas el tiempo y puedes rodearte de buenos colaboradores, el punto 4 puede ser abordado con cierta comodidad.
Para nosotros sin duda en punto más complicado es el tercero, por el desconocimiento de los medios hacia la realidad que se mueve por Internet, pero creemos que poco a poco estamos alcanzando ese punto…
Pero sobretodo coincido en algo, y es que la clave del éxito, de alcanzarlo, vendrá principalmente marcada por “regularidad, contenido de valor, especialización, conversación continuada, un tono adecuado y sobre todo constancia”.
Como siempre Juan Luis, y desde hace ya unos años aprendiendo gran cantidad de cosas en E.T.C. pero en este caso en especial es de agradecer tu experiencia…
Todavia recuerdo con alegría la inauguracion oficial de E.T.C…que buenos momentos en ese Mexicano.
De nuevo enhorabuena y gracias
[...] eTc: Cómo construir una reputación online mediante internet: jugando a influyentes [...]
[...] Director General de Google España (Por Ismael El-Qudsi) – Noxtrum cerrado (Por Javier Martín) – Cómo construir una reputación online mediante internet: jugando a influyentes (Por Juan Luis Polo) – 30 bloggers emprendedores menores de 21 años (Por Fernando Gomez) – [...]
[...] he descubierto la traducción al español en el blog de marketing de Etc, territorio creativo, de un interesante artículo escrito por Dosh Dosh que viene a agrupar de forma ordenada cómo [...]
Estoy totalmente de acuerdo con el modelo planteado. Difiero en el orden de los pasos. Depende cuál sea tu objetivo quizás sea adecuado empezar por el punto 2 y luego desarrollar el 1.
Hace unas semanas un amigo me pidió que le diera ideas de cómo comenzar a posicionar su negocio en Internet, que le va muy bien en España, en Irlanda. Le pormenoricé unos pasos tipo y al hacerlo me pareció que debía comenzar con el mapping de la comunidad de referencia. Los acabo de publicar en mi página: http://www.adolfocorujo.com/2008/04/03/15-ideas-para-promocionar-tu-pyme-en-Internet/
[...] convierte en spam, si dices chorradas y eres un pesado también lo verán te conocen pero para mal. Jugando a influyentes de ETC es una buena guía de qué hacer. No hables sólo de ti y de tu empresa, hay que hablar del [...]