Simpático caso recoge Adrants. Yahoo! News publicaba una noticia sobre una empresa de envíos, DHL, que se equivocó al enviar las partes de un cadáver. En lugar de enviarlas al laboratorio al que se dirigían, las envió a una casa… Al lado de esta historia tan macabra (menudo susto se habrá llevado el que abrió el paquete), un banner de UPS ¿ellos también quieren entregar cadáveres? jeje
También citan otros ejemplos en los que la publicidad conextual no es tan acertada (un 2% de los casos). En una ocasión, los restaurantes Olive Garden insertaron un banner al lado de una noticia que hablaba sobre una intoxicación masiva en uno de sus restaurantes… o banners de tupertine al lado de una noticia de una chica que se suicidó con él.
Ya sabéis, ojo con la publicidad contextual ;)
En este sector en el que me encuentro, este tipo de “situaciones” ocurren, lamentablemente la complejidad del transporte y ante los impresionantes volumenes que manejamos los operadores nos podemos encontrar ante estas terribles incidencias, y logicamente la publicidad online te “obliga” a comprar las palabras UPS, TNT, DHL, SEUR, estar donde estan tus competidores. Dificil solucion…
http://www.enriqueburgos.com
Punto A
Para evitar esto habría que estar colocando la publicidad de manera consciente y no con base en la saturación. (como la mayoría de los casos)
Habría que tener una sinergía entre agencia y cuenta que normalmente no se da.
Punto B
Las marcas deben ya de tener voceros monitoreando los medios interactivos TODO el tiempo y marcar una psotura ante este tipo de situaciones en tiempo REAL.
¿Conocen muchas que lo hacen?
Aquí, en estos 2 puntos, A y B, es que hay enormes áreas de oportunidad para directivos, mercadólogos, creativos, comunicologos y publicistas zagaces.
Eso mismo le pasó a Nacho Escolar, que acabó publicitando a Jiménez Losantos…
Un poco fuerte, el mismo caso sucedio en una publicidad de Goigo en el país cuando habrias el artículo que hablaba en contra del engaño por el cambio y limitación de las tarifas.
http://www.madridvivienda.com
Una prueba más de que detrás de “grandes desarrollos tecnológicos”, publicitados a bombo y platillo, no se encuentre, simplificando, mucho más que una cadena más o menos nutrida de “IF … THEN … ELSE”. Muy lejos de la “inteligencia artificial” que algunos se atribuyen.