Según un estudio de The Fournaise Marketing Group, en 2007 se ha realizado el marketing menos efectivo de la historia. Los especialistas en marketing entrevistados reconocen que el 65% de su inversión en marketing no ha tenido respuesta alguna por parte de los consumidores este año.
El estudio sugiere que ese gasto se ha desperdiciado de tal forma porque no se suele medir el retorno de inversión. Y de los que lo hacen, un 55% lo hacen manualmente (con la cantidad de herramientas que hay, me sorprende), perdiendo tiempo y cometiendo posibles errores.
Así que ya sabéis, para que en 2008 haya campañas más efectivas, a medir.
Vía (eMarketer)
Liz, te sorprendería saber la cantidad de “marketing de avestruz” que se realiza; o sea, gasto el dinero y escondo la cabeza.
Ahora bien, este tipo de estudios hay que tomarlo con alfileres: en ocasiones se puede medir, en ocasiones no.
Aquí hay siempre el mismo problema… definir correctamente el key factor of succes… Un elemento que lo olvidamos en muchas ocasiones en Marketing… es sencillo, si no definimos cual es el criterio de éxito como vamos a saber si la campaña ha sido efectiva?
Yo creo que esto es un primer paso clave para mejorar la eficacia…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Me parece que es un problema estructural, ya que ni los anunciantes quieren establecer un umbral de éxito (o los que proponen algunas veces son demenciales) ni los publicitarios quieren mojarse aventurando lo que conseguirán.
Saludos.
Soy Informático y no se demasiado de marketing, aunque el tema me interesa últimamente ;)
Sobre el ROI, supongo que no siempre se puede medir, y comentas que hay herramientas para ello. Como soy nuevo en esto, y me parece un tema complejo e interesante, me gustaría lanzar varias preguntas al aire, a ver si alguien se anima a contestarlas:
– ¿Cómo se mide el retorno de inversión?
– ¿Se puede medir siempre?
– ¿Qué herramientas se pueden usar para medirlo?
Un saludo!
¿Y nos sorprende?
Cuándo la gente en marketing no toma la (¿él?) sartén por el mango y se involucra en todo el proceso de creación, introducción y comunicación de un producto agregando valor a todas las marcas bajo su RESPONSABILIDAD….¿Qué esperamos?
Marketing NO es solamente la parte publicitaria y promocional…NO solo es un evento tras otro….Es pensar en quién eres, qué exactamente haces, para quién lo haces y como harás esto de manera diferente o mejor aplicando procesos responsables y éticos…
¿De verdad les sorprende que la mayor parte del trabajo sea basura?
Justo estamos debatiendo eso en un posteo en la blogósfera de Marketing 360 grados….bienvenida su opinión.
Hola,
En nuestro caso hemos creado un dispositivo (Person Counter) que permite medir la audiencia publicitaria y, por lo tanto, medir la eficiencia de los canles y las campañas, así com el ROI que se espera de las mismas.
Os puedo asegurar que la respuesta que estamos teniendo del mercado está siendo impresionante. Como también se comentaba en algun otro comentario reciente, aquellos que realmente entiendes el Marketing como un proceso total estan encantados con esta nueva herramienta objetiva.
Como en todo, algunos tienen miedo que realmente se digan, de una vez por todas, las cosas claras y se desmonten algunos mitos, pero la tendencia ya es imparable.
para aquellos que quieras más información: http://www.wututu.com