Hace 7 años quisimos hacer de nuestra agencia offline una agencia online, pura. Los modems lo impidieron, en fomato de crisis punto com.
Pero el ser humano es obstinado en general y el que os escribe es especialmente tenaz: desde hace 3 años la apuesta ha estado en la publicidad basada en internet: desde campañas a herramientas. Y mira tú por donde, Forrester esa empresa que se dedica a investigar las tendencias, dice en su último informe sobre agencias digitales, que en los próximos 5 a 10 años deben tomar las riendas de la estrategia de marca. O sea, integrar todas las capacidades bajo un sólo techo.
Tiene lógica: si no tienes esas capacidades, te conviertes en productor online, pero no en conocedor de las estrategias necesarias para defender a la marca en todos los terrenos. Se te escaparán campañas mayores y muchas otras cosas, quedando reducida tu actividad a la aplicación de lo que otros diseñan. Si no eres experto en marketing y comunicación, la base faltará.
Tiempo de cambios en los próximos años, lo sabemos. Las pequeñas luchando por ser grandes desde el concepto online. Las grandes luchando por ser la referencia en internet y el anunciante que no sabe si ante el nuevo panorama contratar a una agencia o a dos, para cubrir todo el espectro.
Puede que el futuro consista en integrar equipos que sepan de que va la publicidad, trabajando con gente que conozca el medio internet. El problema es que esto lo pueden hacer las grandes agencias, no las pequeñas…
El extracto (mínimo) del informe de Forrester lo podéis consultar aquí.
Vía Albert García Pujadas 3.0 que también da su opinión al respecto.
Totalmente de acuerdo, y sin embargo que difícil.
Creo que no es exclusivo de el sector, y que muchas industrias entrarán en crisis de identidad cuando el mundo gire bajo sus pies y se vean obligados a ser algo muy distinto de lo que son
Podría hacer de profeta y deciros quien va a salir ganador en todo esto, pero la verdad no tengo ni idea y no se si alguien lo sabe.lo que si se es que el futuro es de los se adelantan aunque muchas veces los segundos se llevan lo mejor del pastel. Me temo que a nosotros nos toca adelantarnos y yo segiré bromeando con retirarme a una granja, pero todos sabemos que nos va la marcha, verdad?
Hola José Luis,
Personalmente apostaría a que lo habitual será que todas las capacidades estén bajo el mismo techo… de la misma forma que digo que la comunicación offline seguirá exisitiendo.
Desde luego que la industria publicitaria está viviendo una etapa de auténtica transformación. Hay muchos ejes de cambio, hay dos que me apasionan: que surgirán especialistas en diversos ámbitos que seguramente hoy ni existen… y otro eje será el cambio de rol de la “agencia”. De intermediario pasará a ser otra cosa (no lo sé exactamente). Google y similares tienen/tendrán mucho que ver en eso….
saludos!
Sara, siento decirte que este no es el sitio para hacer publicidad tan burda de vuestra agencia. Siento tener que borrar tu post