Según las previsiones de eMarketer, la inversión en publicidad exterior en EE.UU. pasará de 6.800 millones de dólares en 2006 a los 10.200 millones en 2011. Para Ben Macklin, analista de la publicación, el soporte exterior se ha librado de la reestructuración que están sufriendo otros medios tradicionales debido a la fragmentación de audiencias y a los cambios en el consumo de medios.
A diferencia de la radio o la televisión, el exterior no está sufriendo las consecuencias de la irrupción de las nuevas tecnologías que permiten consumir medios tradicionales a través de internet. Todo lo contrario, los soportes exteriores están aprovechando la tecnología para evolucionar, como la incorporación del Bluetooth o pantallas LCD a vallas y muppys.
El mismo analista señala que otra ventaja de este soporte es que la gente pasa cada vez más tiempo en la calle, aumentando el tiempo de exposición. Los norteamericanos pasan el doble del tiempo en la calle de lo que lo hacían hace 30 años. No todo es internet.
Vía (eMarketer)
Fíjate que yo tengo la percepción de que internet ha dado alas a los soportes tradicionales.
Algo así como que están viviendo una segunda juventud. Han ganado en originalidad y sobre todo se han convertido en soporte de las campañas de internet y viceversa.
“El online” crece en EEUU supongo porque por estos lares… Mira que cuesta (y seguirá costando) atraer anunciantes a este “nuevo” formato.
Hombre, creo que la exterior crece básicamente porrque estaba infrautilizado—No creo que tenga nada que ver con el hecho de que se pase más o menos tiempo en la calle…En España pondría la mano en el fuego que pasamos menos tiempo en la calle que hace años…
Como bien se indica, se está aprovechando la tecnología para hacer evolucionar los formatos “tradicionales”.
Hasta ahora existía un gran problema: no existía métrica acerca cuantas personas realmente observaban un anuncio en concreto.
Wututu, una nueva start-up, ha creado un dispostivo (Person Counter by Wututu) de medición de audiencias ante distintos medios publicitarios (mupis, escaparates, digital signage)
Para más información: http://www.wututu.com