Los grandes nombres en la publicidad española, se lo han ganado a pulso, no lo duda nadie. Y tal vez por ello se atreven a opinar abiertamente sobre el nuevo totem para la publicidad: internet. Leo que Toni Segarra afirma que “es que no sabemos muy bien hacia dónde vamos, y eso se traduce en cortoplacismo, vivimos en una superficialidad profunda. Pero la publicidad tiene que ser confianza, es largo plazo”. De ahí que no vea con buenos ojos la “la tendencia de crear agencias holísticas, integradas, y con la sacralización de Internet“?.
En estos casos, hay que sabe leer entre líneas: lo que supongo que Segarra no ve bien, es el auge y el aumento de competitividad en un sector, en el que los consagrados han vivido muy bien durante mucho tiempo. Ese sector es el de la publicidad tradicional. Pero ahora la competencia aprieta y supongo que por eso no lo ve con buenos ojos.
Sin embargo mi visión es bien distinta: si quieres hacerte un hueco en el campo de la publicidad, la oportunidad viene precisamente del lado online: mucho por descubrir y muchos anunciantes hambrientos de resultados que atender.
Lo que es la vida: para uno de los consagrados internet es cortoplacismo, para los demás, es una gran oportunidad.
Mmm… No sé exactamente como se exprea en la entrevista (que ya sabemos qeu ha sido “interpretada” por un periodista, pero yo creo que Toni Segarra anda muy atento a Internet y sobre todo que ya se ha dado cuenta de que Internet ha cambiado las tornas: si ellos hacen un contenido interesante, los televidentes les buscarán en el Tubo y podrán ahorrarse la pasta de la difusión.
Sigámosles con atención. No creo que quiera decir que “Internet es cortoplacismo” sino que lo que impera ahora en Internet es el cortoplacismo y eso no está bien. Ten en cuenta que que habla de grandes marcas. De gente que genera un site hoy y lo descuelga mañana porque ya “se ha acabado la campaña”. De gente que no entiende el valor de acumular contnido de calidad que toque la fibra de sus receptores.
pues sí Juan Luis, efectivamente se siente que parte del sector publicitario “tradicional” ( aún vale esto de tradicional? ), les ha pillado de sorpresa el canal Online y se han quedado en bragas.
mira, hace dos semanas, asistí a un congreso de publicidad y diseño gráfico celebrado en Cádiz, por la asociación de esta provincia. El tema estrella, era éste, precisamente el que has tocado en tu post, el desconocimiento total y la necesidad de adaptación a las nuevas tendencias. No sé, pensar que pasaron por alli algunos ponentes de prestigio de la publicidad “tradicional” y que no sabían que era el marketing viral, el RSS, la capacidad de los blogs como herramiemtas de comunicación, etc etc , pues bueno…
resumen, buen post, Juan Luis
En la publicidad tradicional, sobre todo en TV, también hemos asistido a muchas campañas a corto plazo, que han ido dando bandazos en su enfoque. Muchos anunciantes han cambiado de rumbo sobre la marcha, en función de los resultados.
Simplemente Internet se ha revelado como un medio muy ágil, dinámico y quizás algo resbaladizo para los planteamientos tradicionales más acostumbrados a disponer de tiempo de reacción.
Juan Luis, Toni simplemente tiene miedo de que prevalezca lo que el en “teoria” predica, qu es la idea , la gran idea, provenga del medio que venga, sobre las grandes estructuras. Tiene miedo de que una agencia integrada por ocho personas sea capaz de hacer una campaña brillante en nternet y que llegue a mucha mas gente de lo que es es capaz de hacer desde SCPF… Una verdadera latima tratar de poner trabas, en lugar de como bien dices tu beneficiarte de una gran oportunidad. Al final el tiempo pone a cada uno en su sitio, e igual el GURO, de la publicidad no es Toni Segarra, si no Juan Luis Polo.
Hola, y qué opinas sobre el hecho de que directores consagrados como Scorsese hayan hecho la publicidad para Freixenet. Puedes ver la gracia sesta en http://innova70.blogspot.com
Saludos
Intrusismo, son todos unos intrusos, ¿a dónde vamos a ir a parar?… ;-P
Estas cosas son las que impactan, lo que se sale de lo normal. Lo previsible era que siguiesen el formato de siempre, pero han elegido algo nuevo, ORIGINAL.
Así todo no sé si han tenido mucho impacto, yo otros años he oído hablar más de la marca, y éste año no he notado mucho ruido..
No estoy muy de acuerdo con la interpretación que realizas sobre el comentario de Toni Segarra. Si se lee todo el artículo (en el blog de Anuncios: http://blog.anuncios.com/), se refiere en especial al hecho de que se vive en un tiempo de prisas, de corto, sin pensar en el más allá y en el medio-largo plazo. Eso no quiere decir que Internet no sea cortoplacista, ni que sea una mala herramienta. Creo que se ha sacado de contexto este comentario. Y además, me temo que Toni no tiene que demostrar nada ni debe tener miedo a nadie.
Estoy de acuerdo con Juanjo Brizuela, no se debe despreciar la opinión de un profesional como Toni Segarra. En segundo lugar, los cambios que experimenta internet son prácticamente diarios: la web 2.0 no significa otra cosa que tendrá lugar una 3.0, y eso no es negativo, sino que es apasionante. El cortoplacismo no es negativo en publicidad, de hecho generará más trabajo a las agencias, al tener que adaptarse continuamente a los cambios.
Juanjo: tengo que darte la razón en dos apartados, claramente: Toni es un gran profesional, entregado a su trabajo y efectivamente mi post está sacando de contexto lo publicado, sin ningún ánimo torticero por mi parte.
Pero creo que estás equivocado cuando piensas que Toni Segarra no tiene que demostrar nada. Tiene que demostrar más que los demás, mucho más: está obligado por ser una referencia. Y tiene que demostrar como los demás, entre los que me incluyo, a diario a sus clientes su capacidad y la de su agencia.
Dicho lo cual, SCPF no sabe como hincarle el diente a internet a día de hoy, lo cual no es bueno ni malo, es su estrategia.
Y me reafirmo en lo dicho por Toni: la publicidad es de largo alcance, los beneficios llegan en el largo plazo. Sin embargo, las exigencias de los clientes están cambiando, todo está cambiando.
Fíjate si están cambiando las cosas que estás dejando tu opinión en nuestro blog, el blog de una agencia que hace 2 años sólo conocían sus clientes.
Todo está cambiando, por fortuna para los que necesitamos hacernos hueco en el mercado. De hecho sabemos que las cosas cambian entre otras cosas por que somos una parte de los que lo están haciendo posible…
Bendita internet ;-)
Donde están los de scpf que no opinan?
Creo que en scpf tienen muy en cuenta internet, aunque solo sea para dar más difusión a sus campañas. ¿Cuántas agencias consiguen que su anuncio sea el más visto en youtube durante su lanzamiento? – cómo lo fue el de be water…- ¿cuántas agencias hacen versiones parodiadas de su propio anuncio para conseguir mayor viralidad y notoriedad? no se Juan Luis, pero creo que hace tiempo que le están “hincando el diente”, aunque no tanto como etc claro!
Creo que es un error tachar a los gurús como Toni de “tradicionales” si siguen teniendo buenas ideas, que generan notoriedad y el consiguiente tráfico on-line.
Un abrazo.
Diego, me huelo que subir spots de televisión “convencional” a You Tube, dista de ser una estrategia sobre internet. Es aprovechar un canal más de difusión.
Por lo demás, los gurús actuales perderán peso en favor de los gurús que se están fraguando sobre temas más demandados. Vamos, como la vida misma.
Por cierto, tradicional es el Belén ;-)
Renovarse o morir. Vivimos en una época de grandes cambios sociales, sobre todo desde el mundo de internet (YouTube, MySpace, Blogs,Second Life, Facebook…)es algo imparable. Nuestro trabajo es ser capaces de adaptarnos y ofrecer alternativas a la audiencia que es , en definitiva, la que tiene que responder a nuestros anuncios/acciones.
Saludos desde http://www.pokofrecuente.com
Tampoco tenga yo muy claro que Segarra asimile Internet y la comunicación on-line al cortoplacismo…Creo que más bien intenta llamar la atención sobre la necesidad de mantener una visión de la marca más allá de los medios y, en particular, de los medios de moda. Vamos, que creo que va más en la línea de advertir sobre hypes que otra cosa.
Bueno, parece que vamos encontrando un espacio compartido y común. Creo Juan Luis en lo que dices. Precisamente lo más importante no es llegar sino mantenerse, aunque creo que en este caso, S,C,P,F … está más centrada en cómo responder y solucionar los problemas de marca de sus clientes, pensando en posteriori en las herramientas a emplear. No sé si hacen Internet ellos mismos o lo hacen con alguna empresa colaboradora, pero seguro que lo tienen muy claro. Precisamente el propio Toni ha llegado a decir (si no recuerdo mal) el cambio que se estaba produciendo en la publicidad en el que no hace falta realizar un spot para llegar a mucha gente.
Eso sí, me parece que el camino que esta´recorriendo el mundo de la publicidad hacia Internet que el que se esta´produciendo desde Internet hacia el resto de soportes. Aquí sí que creo que en algunos casos hay más moda que en cambio pensar en estrategias de comunicación, de marketing, y de marca.
Juan Luis (y todo el equipo fantástico de ETC), me pare3ce estupendo y de felicitaros bien alto la repercusión de este blog (de seguimiento diario). A nosotros nos ha sucedido algo parecido, pero seguimos creyendo en el poder de la estrategia de Internet como camino fundamental en el mundo de la comunicación de hoy en día. Así que felicidades.