Hace unas semanas, Starbucks anunciaba que lanzaría su primer spot de televisión desde que fue creada. ¿La razón? La primera caída en sus ventas. Hasta ahora, la cadena de cafeterías tenía un gasto publicitario de 27 millones de euros, frente a los 85 millones de Dunkin Donuts, su principal competidor en Estados Unidos; pero sus característicos establecimientos ya no son suficientes para promocionarse, ya que cada vez más cafeterías apuestan por el “estilo Starbucks”.
La campaña tiene por lema “Pass the cheer” y cuenta, además de los spots creados por Wieden + Kennedy, con una web. Aquí os dejo los spots con los que empiezan su andadura televisiva:
Vía (Adage)
Ya había visto la noticia. Y es verdad que en nuestros días suena como a contrasentido empezar a hacer televisión en un momento en el que casi todo el mundo busca alternativas, ¿verdad? A veces se nos olvida que es el medio con mayor cobertura…¡qué cosas!
¿Dejan entrar mascotas en los starbucks? Quizás hayan realizado investigaciones acerca del tema. Quizás 6 de cada 10 personas llevarían a su mascota o no les importaría que otros la llevaran a Starbucks. Subiendo un poco los precios para compensar la pérdida de público (descontento con lo de la presencia de mascotas) y consiguiendo posicionarse como innovadores o amigos de los animales o algo así…
Quizás esta campaña sea sólo el comienzo de una campaña “lleva tu mascota al starbucks”… jejej, me encanta comerme la cabeza!
saludos.
La verdad es que nome convencen los anuncios. No creo que transmitan el espíritu de Starbucks… díficil de explicar pero entendible cunado se siente… y no lo noto transmitido…
Me soprende que con lo buenos que habían sido con su marketing hasta el momento, hayan sacado estos anuncios….puede que tengan éxito pero… creo que son bastante bastante mejorables….
no creeis?
También me ha sorprendido que Starbucks se plantee hacer anuncios televisivos y estoy deacuerdo con Mavi, hay algo en ellos que los hace “poco Starbucks”.
no entiendo nada, jejej…
La verdad es que la propuesta del estudio de mascotas… traete tu mascota al Starbucks….mmm, why not?
Esto es lo bueno de la pub… y lo malo…
Un saludo a los Apasionados del Marketing
[...] Vía eTc [...]