El viernes os contaba que hoy se estrena el tan esperado spot navideño de Coca-Cola en España. Pues este fin de semana, navegando por YouTube me encontré con un vídeo titulado “La fábrica de la felicidad-2007″. Creí que alguien se había confundido y en lugar de 2006 había escrito 2007. Así que me puse a investigar por ahí.
Resulta que según me contaron por ahí, el spot sí es el de 2007, y lleva varias semanas colgado en internet. En realidad lleva meses, porque en Estados Unidos se estrenó en verano. En la versión española sólo cambiaría el principio y algo del final (adaptación realizada por McCann Erickson según Marketing News).
Entonces me pregunté, ¿para qué gastar miles (¿o millones?) de euros en la campaña del lanzamiento del spot cuando toda España ha podido verlo ya? ¿Para qué desplegar tal cantidad de marquesinas, páginas enteras en los principales diarios de tirada nacional, spots en las cadenas nacionales y el pago de los minutos más caros de la televisión (el spot se estrena en prime time) para algo que cualquiera puede ver aquí?
Realmente, la estrategia no ha sido demasiado modificada con respecto al primer spot de la Fábrica de la Felicidad. Por ejemplo, tuve oportunidad de verlo por su estreno de EE.UU., pero no llegó a México sino hasta algunos (muchos) meses después. Lo mismo pasó con “Códigos” y con “Ringtone”.
Por una parte, se debe a las adaptaciones locales (creo que hay una versión de Ringtone para cada continente, por mencionarte un caso).
Coca-Cola le tira a todo lugar donde pueda colocar la marca, y la TV sigue siendo la reina del awareness, aunque hayamos algunos mirándola poco tiempo a la semana. =)
Saluditos para todos en eTc!!
Pues sí, yo lo había visto hace un par de meses.
Y desde hace semanas se puede ver el trailer.
Pasarlo por la TV supongo que garantiza que todo el mundo lo vea, ya que como sabemos hay mucha gente que no está todavía conectada, y muchos de los que están no tienen por qué ver anuncios en Youtube. Y teniendo el presupuesto de CocaCola, pues para que escatimar en Navidad.
Saludos a eTc desde miraloqueveo.
Desde que Youtube existe, el factor sorpresa es casi inexistente. En mi opinión la estrategia que han utilizado no es la más acertada
pues hoy estaba buscando esto mismo por internet y me he topado con esta página: http://www.lafabricadelafelicidad.com, está muy chula, te llevan a la web de Medicos sin Fronteras para que hagas un donativo. esta si que es una gran idea. no digo que el anuncio no sea una pasada (ya está en youtube) pero esto es mucho mas sencillo y acorde con estas fechas. todo un acierto vamos.
Que bueno los de MSF!!, eso sí que es felicidad!!!, vamos que una vez que entras no entiendes qué quieren decir los de Coca Cola con “felicidad”.
Algunos comentarios:
1. El que esté en youtube no significa que todo un país lo haya visto.
2. No todo el mundo anda tras comerciales en Internet.
3. Es más, no todo el mundo tiene a Internet como “medio” preferido.
4. La idea de una campaña como esta es “habitar” todos los medios con una alta frecuencia y potente alcance, de modo de generar un gran ambiente, en este caso, Coca Cola.
5. No creo que Coca Cola quiera sorprender. El objetivo de campañas como esta es, opino, desplegar valores de marca.
Saludos desde Chile.
[...] estas alturas, la famosa “Fábrica de la felicidad” de Coca-Cola nos tiene un poquito hartos (bueno, habrá a quien no), por eso es [...]