Paul Beelen, autor de Publicidad 2.0, una mente preclara por su capacidad para explicar de manera concisa y fácil las cosas que están ocurriendo en el mundillo del marketing, habla sobre las redes sociales en su blog: explica su punto de vista sobre donde puede estar el negocio:
la oportunidad ‘tradicional’ está en la enorme cantidad de pageviews que generan las aplicaciones de este tipo. No solo hay muchas visitas, sino además cada usuario suele visitar muchas páginas dentro del sitio, lo cuál es muy atractivo para la publicidad y por ende un buen negocio para el sitio en cuestión.
La oportunidad de negocios ‘no tradicional’ está en la arquitectura misma de las aplicaciones sociales: por tratarse de estructuras construidas alrededor de perfiles de usuarios -con una cantidad enorme de información personal- las redes sociales permiten aumentar muchísimo la relevancia de mensajes publicitarios.
A mí me llama la atención el hecho de que hable del modelo tradicional (páginas vistas) en oposición al modelo no tradicional. Sobre todo porque este último, está por descubrir…
No ha descubierto la rueda, pero cita claramente el modelo publicitario para las tan citadas redes sociales, lo que esta por ver es la permisividad e influencia de estos impactos en los visitantes, cuando lo que realmente buscan son nuevos contactos o recuperar antiguos frente a la “invasion” publicitaria. Encontrar ese limite y la adecuacion del mensaje al target es el reto.
Las redes sociales tienen características que las hacen propicias para conseguir mejores resultados publicitarios, pero también es cierto que están apareciendo redes sociales como setas, y que muchas no conseguirán la suficiente masa de usuarios para rentabilizar el modelo de negocio.
Podemos hablar del modelo “tradicional” ya que la publicidad online tiene más de 14 años tal como la conocemos. Claramente se esta gestando un nuevo modelo de publicidad.