Placer, lo que se siente cuando se escucha a Daniel Solana es placer. El placer que produce escuchar a una de las mentes mejor ordenadas en el panorama online español. Alguien que después de dirigir Double You, una organización con cerca de 70 personas con un historial envidiable desde el punto de vista de lo que han conseguido hasta la fecha, se pregunta con una mezcla de curiosidad y humildad fascinante, cuál es el panorama actual, que hacemos bien y que no dentro del mundo de la publicidad online.
No puedo resumir en pocas palabras todo lo escuchado en su exposición, pero me quedaré con lo que personalmente más me ha llamado la atención, el concepto del ying y el yang aplicado a offline y online. ¿Cuál es la principal diferencia entre como se aborda la publicidad tradicional y como debe / debería abordarse en el entorno digital?
Pues para Daniel hay una clara diferencia entre la aproximación al mundo digital basado la mentalidad de la publicidad tradicional, que pone el cebo en la trampa y espera pacientemente a ver cuantas piezas caen, el formato banner sería el máximo exponente. Este tipo de “caza” sería el modelo yang.
Opuesto a él tendríamos el modelo ying: la web, donde se debería crear un espacio diferente, tranquilo, sin “objetivos militares” o de caza tradicionales No tiene sentido traer a los que ya son clientes o están convencidos de poder serlo, a un espacio web, donde les vamos a machacar literalmente con dardos, en forma de mensajes comerciales. Duele, duele que te bombardeen una y otra vez.
Quién sabe hacia donde evolucionará el mercado en los próximos meses. Pero vaya hacia donde vaya, a mí me parece que lo expuesto hoy por Daniel aquí, en MADINSPAIN, es un importante punto de partida. Cuando los blogs entraron en escena, rompían con un momento en el que la web era un medio más dentro de la estrategia publicitaria de las empresas. Venían a ser un remanso de paz, de encuentro, de opinión, de civilización, diría yo. Algo similar debe ocurrir con la web: tiene que ser el lugar donde por motu propio, el usuario se tome su tiempo en torno al producto, la marca, el servicio. Y las empresas sepan proveer ese espacio, crearlo para el usuario.
Gracias Daniel, por compartir tus pensamientos en voz alta. Esta vez me he quitado la espina que tenía clavada desde el año pasado, cuando coincidimos en EMEDIA, en Bilbao para participar en las jornadas sobre publicidad en la universidad. Me hubiese encantado quedarme a tu exposición y no me fue posible.
Un saludo
Me interesaria contactarme con ustedes!
saludos cordiales, Luciano
http://amolapublicidad.com.ar
Yo también he tenido la gran suerte de asistir a la ponencia de este crack; Y es que no es fácil que un gran maestro en su profesión, haga otra cosa que no sea “autobombo”, del plan: “mira, este trabajo tan bueno y tan chulo es mi, y ¡ah!, este otro también”.
Festivales cómo el OFFF de Barcelona lamentablemente nos tienen acostumbrados más al estilo del autobombo, pero que un maestro se quiera tomar la molestia de compartir su sabiduría contigo, y plantear una reflexión que golpea tu mente, eso es EXTRAORDINARIO.
Un placer escucharle, si señor.
Compartí el placer. Espero que los Domestika boys editen el vídeo y lo pongan en abierto en la web…
Estaré pendiente para ver si alguien más ha blogueado sobre esta ponencia, porque había detalles en la presentación realmente sustanciales.
Fernando, si hay que recoger firmas para volver a disfrutar de la ponencia, aquí tienes la mía. Para mí fue una auténtica revelación.
yo tambien la compartí pero me temo que no estoy tan deacuerdo con beatificarlo. sin duda brillante pero poco novedosa, simpática pero poco atrevida y lo que es más, en absoluto innovadora. creo que daniel se guarda lo mejor, lo que hace que double you sea una referencia.
[...] llegó uno de los platos fuertes de la jornada a cargo de Daniel Solana de Double You. Sobre su ponencia he escrito un post específico que os recomiendo que leáis. Antes de comer, Allofus. Una empresa [...]
[...] Publicado por Juan Luis en ETC [...]
A nosotros nos encantó de manera MUY especial la conferencia de Daniel Solana, creo que trabajar al lado de este gran profesional debe ser enormemente gratificante.
Estaríamos encantados de poder volver a ver las conferencias de Daniel Solana y Paco (Wysiwyg). ¡Que enormes profesionales!
Daniel tiene una visión cuasi artística sobre la creación. Un planteamiento rico, supremo y magnífico.
DoubleYou ha llegado a grandes niveles gracias a él.
Y el marketing en Internet en España también.
[...] Ésta es una de esas preguntas, que no todos podríamos responder, si no nos encontramos metidos en el negocio de la publicidad. Y, sin embargo, me atreveré a responderla. Dejando a un lado la agencia en la que trabajo en la actualidad, LAYERBIT, que, sinceramente, podemos considerarla una de las mejores, por el nivel de los desarrollos que hacen, y por tratarse de una agencia digital integral, que desarrolla estrategias integrales, lo que hoy muchos llamamos estrategias 360 grados, puedo concluir, que a nivel español, aunque ha tenido reocnocimientos internaciones de primer nivel, he de concluir, que para mi, la mejor agencia que reune todos esos condicionantes, a la hora de tratar de cerrar el círculo de la comunicación publicitaria, de la comunicación de marketing de una marca, es, sin lugar a dudas la catalana DOUBLE YOU, dirigida magistralmente por Daniel Solana. [...]
[...] Daniel por tus reflexiones, Pere por hacernos pensar y hacernos sentir responsables, Ferran por tu [...]
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