Si ayer escribía sobre la publicidad que entraba a formar parte de un museo, hoy se trata más o menos de lo contrario. HP ha sacado a las calles de Londres 30 réplicas de obras expuestas en la National Gallery. Cualquiera que vaya andando por el Soho, Picadilly o Covent Garden podrá apreciar obras maestras con guía incluída, ya que al lado de cada cuadro hay un número de teléfono que permite el acceso a una audioguía.
Según un artículo, las réplicas están hechas con las nuevas impresoras HP DesignJet 10000, capaces de imprimir 30 metros cuadrados en una hora. La campaña está hecha para demostrar la capacidad de las impresoras, que además garantizan una duración de la impresión de tres años, incluso en condiciones medioambientales adversas.
The Partners (encargados de la creatividad) y Digit (encargados de lo online) han creado también la web Grand Tour, desde la cual se puede descargar un mapa interactivo para localizar las obras y diseñar rutas para visitarlas todas. Me parece una acción excelente, una iniciativa realmente original para unir pubicidad y arte más allá de proyectar una bobina en un museo…
Vía (MarketingNews)
Referencias a esta entrada
[...] La camapagne de street marketing de la National Gallery et de Hewlett-Packard a connu un très grand succès au sein de la blogosphère ! Une centaine d’articles écrits, entre autres, sur des grands noms de la blogosphère tels que Culture Buzz, Kick and Blog, BlastBlog, Update or Die ou encore eTc. [...]
[...] La campagne de street marketing de la National Gallery et de Hewlett-Packard a connu un très grand succès au sein de la blogosphère ! Une centaine d’articles écrits, entre autres, sur des grands noms de la blogosphère tels que Culture Buzz, Kick and Blog, BlastBlog, Update or Die ou encore eTc. [...]