A pesar de todo lo malo que se dice sobre la televisión como soporte publicitario, este medio sigue siendo el más eficaz cuando se trata de lanzar al mercado un nuevo producto dirigido a consumidores online según una encuesta elaborada por la Asociación Americana de Marketing. Sólo una vez visto el spot (37%), el consumidor acude a internet (15%) a buscar más información sobre él. El tercer medio más eficaz es el e-mail/newsletters (14%).
Pero otros medios tradicionales siguen apareciendo en las primeras posiciones. En cuarto lugar están los periódicos y revistas (10%), seguidos del correo tradicional (8%), las demostraciones del producto (7%) y la radio (6%). Y a pesar de la importancia que se le está dando últimamente a las redes sociales online, sólo el 1% contestó que recurre a ellas para informarse sobre un producto nuevo.
Como era de esperarse, la mayoría (25%) de los que optaron por internet como primera respuesta fueron los jóvenes (18 a 34 años), mientras que el 12% fueron mayores de 35. Un estudio similar elaborado por Accenture confirma la influencia de la televisión (34%), pero sitúa al boca a oreja en segundo lugar con un 20%. Según los datos obtenidos, las mujeres se informan más a través de estos dos medios, mientras que los hombres se decantan por la tecnología y prefieren los buscadores.
Vía eMarketer.
