CNET lleva tiempo experimentando con la incorporación de blogs, y bloggers, a su oferta. En palabras de su diretor de contenidos, Kelly Morrison, “la experiencia ha sido muy satisfactoria y nos hemos dado cuenta de que los blogs son una forma de expandir la conversación más allá de nuestra propia línea editorial. Amplía nuestros contenidos y añade nuevas opiniones que pueden ser o no opiniones acordes con CNET.”
Los bloggers son incentivados a conseguir tráfico, pero no es necesariamente dinero lo más importante: el estatus alcanzado y el negocio que se puede derivar es lo más valorado. “Permitimos a nuestros bloggers hablar acerca de lo que hacen fuera de CNET. Algunos tienen sus propio negocio o una web: conseguir notoriedad les parece más atractivo que el dinero que puedan conseguir”.
Y a mí me parece muy interesante. Hace un año, nosotros mismos contratamos bloggers externos para eTc. Con grandes dificultades: eran perfiles de periodistas más que bloggers en sí. El resultado siempre nos ha parecido muy bueno: la variedad de contenidos que se puede ofrecer hace que vayamos por delante a la hora de ofrecer contenidos, junto con opinión propia, información de la agencia, etc. Las ventajas son grandes, frente a los posibles inconvenientes.
El futuro parece ir por aquí: los medios son conscientes de que no pueden con su “enemigo”, los blogs. Así que están decidiendo unirse a ellos.
(Vía ClickZ)
Referencias a esta entrada
[...] aportación bloggera interesante es la de ser un elemento de cohesión. Leo en ETC como la empresa CNET ha incorporado esta herramienta a su comunicación y lo contentos que están de su resultado, [...]