Hace varios años que no lanzaban una campaña publicitaria, ahora han vuelto a hacerlo y de la forma en la que nos tenían acostumbrados: con polémica. La nueva campaña creada por McCann Erickson se une a la lucha contra la violencia de género. Como se puede ver en la imagen, en los impresos aparecen modelos con golpes en la cara y portanto la ropa de la última temporada de la marca.
Como suele pasar en estos casos (y muchas veces las campañas son creadas con este fin), la campaña ha comenzado ya a generar polémica. La mayoría de los comentarios hacia ella son críticias respecto a la frivolidad con la que se trata el tema. Algunos (que es querer verle tres pies al gato) incluso señalan que el morado de una de las modelos está hecho para que combine con el jersey que lleva puesto. Otros ven poco verosímil que una marca de moda, que fomenta la imagen de la mujer-objeto, ahora defienda estas causas.
No es la primera vez que Benetton atrae las miradas con una campaña publicitaria. Quién no recuerda la campaña que mostraba un hombre en la cama muriendo de sida, o la de los dos caballos copulando. Con o sin polémica, Benetton ha hecho historia en el mundo publicitario.
Vía (10ad)
Actualización 16:30:
Pues parece que la campaña podría ser un “fake”, según lo que se desprende de este blog, Write like she talks. En él recogen la contestación de una responsable de RR.PP. de Benetton, en la que indica que la campaña es falsa:
Dear Jill,
Thank you for you email. I would like to inform you that the images you are refering to with the logo “Domestic Colors of Violence” are a FAKE and are NOT an adverting campaign of Benetton Group.
The ONLY project Benetton has done on domestic violence was in 2003, created and developed by Fabrica (Benetton’s communication research center) and Colors Magazine (part of the publishing activities at Fabrica). Please see the attached link for further information http://www.benetton.com/colorspress/56/.
Thank you for contacting us.
Best regards.Anissa Nouhi
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Anissa Nouhi
Senior Fashion Public Relations Manager
Benetton USA Corporation
601 Fifth Avenue, 4th Floor
New York, NY 10017
Tel. 212-593-0290 ext.337
Fax. 212-371-1438
anouhi@benettonusa.com
La autora de este blog indica que habló directamente con Anissa Nohui, la cual le confirmó que se está investigando de donde ha salido toda esta información.
Estaremos muy atentos, para comentároslo.
Canta a kilometros que es un Fake, solo hay que verlo, con lo de UNITED COLORS OF VIOLENCE….eso a quien se le ocurre
My Italian is limited to Prego I think. :) Maybe a few other words, but thanks for the link. Looking forward to finding out the whole story behind this case. I’m told that it originated in McCann India – but I have NO confirmation of that.
Oh well – Italian wouldn’t matter – THIS IS SPANISH!!!! SHEESH – I am SOOOOOOOOO SORRY!!! Me estupedo (I’m stupid).
So sorry – carry on – in Spanish. Would you believe I dated a guy from Uruguay for several months, and we spoke Spanish, English and Hebrew?
Ok – have a good laugh on this American!
:-)
Jill, don’t worry: we share many things with italian among them the roots of our language.
We’ll keep an eye on your findings, so we can check the real history about this ad.
BTW very nice blog ;-)
[...] Puede que la campaña sea un fake según eTc. Tuesday, 29 May 2007 Dejado por: [...]
fake o no, la cuestión es hasta qué punto se puede utilizar la publicidad de este modo y si no hay otros canales para hacer denuncias …
el mensaje puede ser muy justo y noble, pero al final lo que pretende es vender jerseys
Realmente creo que se juzga de manera incorrecta. Benetton como marca de ropa siempre a buscado la venta de sus prendas como cualquier otro negocio. ahora que sus anuncions tenga denuncias sociales mas que el simple hecho de vender ropa me parece algo interesante. Que Benetton una marca mundialmente conocida preste su nombre a este tipo de propuestas publicitares y crear este tipo de impacto me parece acertado.Benetton nunca a negado el que s negocio es la venta de ropa y que lo que buscan como cualquier negocio es ganancia, peor porque no hacer algo mas algo mas interesante que solo vender ropa y mostrar campañas publicitarias que simpre tendra un impacto en la sociedad.
[...] Vía: etc [...]