Cannes ya ha empezado a repartir premios y el primer Grand Prix, el de Marketing Directo, se lo han dado nada más y nada menos que a una agencia española: Shackleton, por su trabajo “Depósito Lopetegui”. Esta misma pieza le hizo ganar también el Gran Premio de Marketing directo de El Sol y un premio en Imán. ¿Qué es lo que tiene “Depósito Lopetegui”? La de arriba es la pieza del envío y aquí tienen el spot/viral:
Vale, fue una buena idea utilizar un acontecimiento con gran repercusión televisiva para a partir de ahí crear un producto bancario, pero ¿algo más? No tengo nada en contra de la campaña, pero no me explico cómo una campaña tan local para un anunciante aún más local (Banco Gallego) pueda ganar el premio más importante del año a nivel internacional. ¿Alguien sabe cuál es el secreto del éxito de esta campaña?
¿qué tiene que ver que sea local con que compita con cualquier otra campaña como tal? siguiendo ese razonamiento sólo podrían participar los anuncios de coca-cola, nike… para mí el secreto es que es una idea genial, y no hace falta saber quién es Lopetegui ni saber donde está Galicia para juzgarlo (si acaso te tienen que explicar que el tio se desmayó en directo y que a partir de ahí surgió el spot, poco más).
Ni siquiera creo que tenga nada que ver con haber creado un producto bancario, es la creatividad de la campaña lo que han premiado.
¿Cuál crees que puede ser el secreto si no? ¿Un hermano en el jurado?
Luis
En el marcado hay una gran y variada oferta en depósitos financieros, por lo que es necesario ofrecer no sólo un producto novedoso y mejor, sino que hay que presentarlo como tal. Esta campaña ha conseguido que un banco local, pequeño, al que nadie conocía, pasase en pocos días a formar parte del imaginario viral de miles de internautas con miles de descargas de la campaña (con su consiguiente recuerdo del nombre del anunciante).
Si te parece poco conseguir con una campaña conseguir miles de impactos en internet, con salto a los medios tradicionales, buzz, noticias en los telediarios, etc y todo esto con un anunciante practicamente desconocido por el gran público.
He de reconocer que no soy partidario de los premios publicitarios y mucho menos de las campañas realizadas para gloria de sus creativos pero en este caso intuyo el por qué de estos premios a una campaña que de un producto local ha sabido generar impactos a nivel internacional.
Va a ser que hay vida fuera de Madrid ;-) Saludos
Por un lado, la creatividad de la campaña pasa por ponerle el nombre de un jugador de fútbol a un producto bancario ¿alguien lo ha hecho antes?
Por otro, efectivamente estoy de acuerdo en que no es una campaña local. Es un banco regional con sucursales en todo el territorio nacional, y con una creatividad perfectamente aplicable a cualquier país del mundo.
Y, efectivamente, nadie antes había oído hablar mucho del Banco Gallego, y parte del mérito reside ahí.
A mi lo que realmente me llama la atención es se ha premiado en la categoría de Direct una campaña que no estoy del todo seguro que lo sea. ¿No es un spot colgado en una web? Sí, tiene un folletito y PLV, pero… ¿Por no haber salido en la tele ya es Direct?
Por cierto, Javier, aunque el cliente es Banco Gallego, la campaña se ha hecho en Madrid… ;)
ya hombre, era por reivindicar las ‘provincias’ :-)
A mi me parece la campaña creativa y fresca y merecedora de un premio, es aqui donde coincido con Bittor, ¿en Marketing directo?, un poquito forzado me parece.