Si Microsoft se pone a hacer virales, no lo hace a lo amateur, los hace con factura hollywoodiense. Eso es lo que ha hecho con The Break-Up, empezando por el cartel. El ‘corto’ narra la tan cacareada ruptura entre anunciantes y consumidores como si estuviese contando la ruptura de una pareja. Todo masticadito y claro (esos letreros en el pecho), para hacer un sÃmil sencillo dirigido a clientes corporativos de otra época, aunque con el tirón de las comedias románticas y el humor adecuado para hacerlo viral. El guión tiene momentos buenÃsimos, con perlas como cuando él le dice "¡Ya está! Cupones, lo que tú quieres son cupones". O cuando ella le dice algo asà como ‘Sólo hablas tú, yo sólo abro la boca para pedir el producto’.
Este es sólo el primero de una probable serie de spots, según cuentan en el blog.
El spot viral ha sido realizado por Microsoft Digital Advertising Solutions (MDAS) Bélgica y la agencia de comunicación Openhere, con el fin de “preparar al sector de la comunicación para las campañas de la época de la conversación“? (site de la agencia / news), en fin, devolver a los anunciantes el amor de los consumidores. Más sobre la misión evangelizadora de Microsoft en el blog Bring The Love Back.
VÃa Taller d3
Está claro que a las empresas tecnológicas, y sobre todo de gran consumo, les interesa abrirse al diálogo y saber qué es lo que dicen los consumidores a partir de, por ejemplo, los blogs. Y eso es un éxito para todos probablemente. No sé sin embargo, salvo hechos aislados que ocurren especialmente en los EEUU, qué grado de influencia real, en el dÃa a dÃa, están teniendo de verdad los blogs en relación a las empresas a la hora de efectuar cambios en sus productos, por ejemplo. No hay estadÃsticas, sólo casos aislados como digo.
Y esto no es una visión catastrofista del papel que juegan los blogs y otras webs participativas. Pretende ser una visión realista. La penetración y la influencia de los blogueros va para adelante, poco a poco, el sistema los oye como un eco lejano, pero desestructurado y (no saben) hasta qué punto influyente. ¿La sabemos nosotros los blogueros?
En este orden de cosas, la publicidad de Microsoft, que no deja de ser publicidad al fin y la postre, plantea (sÃ) un cierto orden de cosas diferente, pero no deja de situarse también en una perspectiva inteligente en la que asume lo que es on, que en este caso se llama ‘apertura al diálogo con el consumidor’, pero cuál es esa apertura, en qué medida se visualiza, por qué protocolos, con qué resultados.
El dÃa en el que el diálogo entre anunciante/empresa, de una parte, y consumidor, de otra, triunfe, será algo más que una simple concesión proviniente de la creatividad publicitaria.
Son las 8 de la mañana en Sevilla y hoy me he levantado ‘guerrero’.
lo siento, debe ser que no estoy muy puesto en marketing viral, pero a mi esto no me parece marketing viral
el video es demasiado obvio para ser siquiera una acción de marketing, creo que tendrÃa más utilidad en un seminario de formación interna para el personal de marketing y de ventas