Territorio creativo

Ayer estuve en la cata que organizó el Consejo Regulador de la denominación de origen de La Rioja, en el que presentaban la nueva web Riojapasion.com, con un claro objetivo: conseguir que la gente más joven, se acerque al vino, al buen vino, en este caso de La Rioja. Sabido es que el vino no atraviesa un buen momento en cuanto a apoyo institucional se refiere: la cultura del vino ha recibido de todo, menos ayuda.
El acto de ayer fue muy entretenido: buen vino, cómo degustarlo en la copa adecuada y tal vez lo mejor, conocer de cerca a la gente de Look & Enter, una de las agencias interactivas grandes y con mucho recorrido en España, desde hace años. ¡Ah! y competencia de nuestra agencia, Territorio creativo.

Os invito a un recorrido por lo que dio de sí­ el evento, en el que conoceréis a parte del equipo que ha hecho posible la iniciativa. Poneos cómodos, por que me ha salido un post completito…

Un sitio coqueto, la sala Fish Club en Madrid y no demasiada gente, para que la cosa se mantuviese en un ambiente cercano.
Tras unas palabras de Ricardo Aguiriano, director de marketing del Consejo Regulador, se pasó a una presentación de la nueva web, en la que nos explicaron los objetivos buscados y el resultado obtenido. Una web bien estructurada, con contenidos claros y muchos guiños hacia el entorno más joven, tratando de mezclar vino y los temas que más motivan al posible consumidor de esas edades: cine, música, deporte, aventura… Pero sobre todo lo más interesante para jóvenes y no tan jóvenes es la posibilidad de adquirir conocimientos enológicos, mediante herramientas como el recomendador de vinos. También ofrecen un curso de cata interactivo, varias rutas de turismo enológico o los lugares ideales para disfrutar de un buen vino en La Rioja. La presentación corría a cargo de Alejandro Rodrí­guez, de Look & Enter.

A continuación llegó el “plato fuerte” de la mano de Jordi Segura representante de la empresa Riedel en España, especialistas en la fabricación de copas, con un cristal de primera. La cata consistía en beber el mismo vino en diferentes copas, para descubrir como cambia por completo. Tanto cambia, que en alguna copa era insufrible. Yo me consideraba un aficionado avanzado en esto del vino, pero ayer me llevé una buena sorpresa con esta pequeña prueba. Pudimos comprobar en el catálogo de la empresa, cómo tienen copas que se amoldan a las diferentes caracterí­sticas de los vinos. En fin, un descubrimiento.

Al final la acción de marketing en sí­ me pareció bien preparada, sin llegar a “aburrir” en ningún momento, fue enriquecedora: es de las veces en las que descubres cosas y sales con la sensación de que no es un “evento más”, si no que tiene recorrido: si eres aficionado al vino, aprendes algo que a lo mejor no sabías y si no lo eres, es una oportunidad para empezar a serlo. En mi opinión, un buen comienzo para una iniciativa necesaria, viendo que los consumidores más jóvenes no se “acercan” con facilidad a la cultura del vino, tal vez porque no se les explica como corresponde. Será interesante ver el alcance de la acción en los próximos meses y ver que resultados se obtienen. El punto crí­tico será conseguir notoriedad entre su público objetivo, conectando con ellos.

¿Y lo mejor de la noche? para mí­ la posibilidad de conocer en vivo y en directo al equipo de Look & Enter, en concreto a Andrea y Alejandro, que me hicieron sentir rubor cuando me dijeron que eran lectores fieles de eTc y que nos consideraban una de las mejores fuentes de información sobre marketing. Estuvimos charlando largo y tendido, acerca de como hací­amos eTc, quién escribí­a, como estábamos posicionados y demás. Ellos también son bloggers, Andrea en concreto tiene uno que es muy entretenido: nacidos en los 80. En fin, un verdadero placer. Gracias por ser lectores e invitarnos a estas cosas, donde se disfruta un montón.

En la foto de izquierda a derecha: Andrea Chocarro, Alejandro Rodrí­guez y un servidor.

Y al final, la obligada moraleja: habla de tu competencia y hazlo bien, aplaude sus éxitos. A mí­ me fascina la gente con talento y ayer en Rioja Pasión había una buena dosis.

No dejéis de visitar la web.