En cines de Brasil han llevado a cabo un experimento de marketing móvil muy interesante que convierte la visita al cine en una experiencia interactiva espectacular, por las características del medio. En el bloque publicitario y de trailers previo a la película, aparece un anuncio para Fiat Idea Adventure que anima al público a participar en las aventuras de John con su teléfono móvil.
Tienen que elegir opciones en una serie de preguntas que se les envían por SMS y, en función de lo que vote la mayoría del público, la aventura de John será distinta. Algo más adelante en el bloque publicitario aparece la historia confeccionada ‘democráticamente’ en la sala. Al final del spot, aparece una URL en la que los espectadores pueden continuar inventando aventuras para John (los demás también podemos jugar y ver el spot final). John, por cierto, es una persona cualquiera atrapada en su cotidianidad que un día ve la aventura entrar en su vida, gracias al modelo Idea Adventure de Fiat.
La marca y la agencia (AgenciaClick) realizaron 16 versiones distintas del spot para cubrir las elecciones de los participantes. La campaña se desarrolló en grandes cines de Rio de Janeiro y Sao Paulo y ha recibido una gran cobertura mediática en Brasil. La campaña fue destacada en el Media Festival de Venecia organizado por la revista Cream, según cuenta Advertising Age.
Vía Brand Noise.
La idea nos parece muy buena en lo referente a su aportación de interactividad con los destinatarios de la publicidad.
Sin embargo el SMS no nos parece la mejor forma de provocar esa interacción, aunque reconocemos que es la que permite una mayor participación. Consideramos que el empleo de tecnologías tipo Bluetooth junto con las cada vez mayores posibilidades de los terminales móviles puede añadir muchas más posibilidades.
Un primer paso y esperamos que sea el primero de muchos.
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