Hasta ahora en España, la única publicidad que existía a través del móvil era mediante SMS, pero ahora tendremos banners, enlaces patrocinados y publicidad interactiva. Telefónica Movistar ha sido la encargada de traer la tecnología a este país gracias a su acuerdo con JumpTap (de WPP).
No tardaron mucho en hacerse con anunciantes, y ya cuentan con Warner Music, Gameloft, Zero 46, y están en conversaciones con Coca-Cola, BBVA, La Caixa y Caja Madrid. En un principio, la publicidad se incluirá sólo a los que navegan por Movistar Emoción, pero pronto llegará a todos los clientes de la operadora.
Dos problemas a los que se enfrentan: uno, la calidad de los móviles, ya que los clientes en su mayoría no tienen terminales con una buena capacidad de navegación. Y dos, hacer que estos nuevos formatos no parezcan intrusivos. En cuanto al problema que podría suponer la protección de datos, Movistar lo ha resuelto comunicando que a los anunciantes sólo se les proporciona un medio de publicitarse y no la base de datos de los clientes.
¿Será este el empujón que necesitaba el marketing móvil en España? Ya que como nos comentaba Aranzazu, el marketing móvil sólo representó el 0,65% de la inversión en medios interactivos en 2006.
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