Entre los productos light que faltaban por salir al mercado está la cerveza. Pues Cruzcampo lo ha hecho creando Cruzcampo Light. Para su lanzamiento, Bassat Ogilvy ha creado la campaña "Las reglas cambian", intentando reflejar que las cosas están cambiando, por lo que (afortunadamente) ahora no todo lo bueno tiene que engordar.
Bajo este concepto se ha creado un spot basado en seis situaciones típicas cuyo final ha sido cambiado: Caperucita se come al lobo, el coche se sube al hombre, la policía va desnuda a detener a un hombre que ha saltado a un campo vestido, el conejo saca al mago de la chistera, el pez pequeño se come al grande…
La campaña incluye, además del spot emitido a nivel nacional, piezas en radio, internet, exterior, revistas y prensa diaria, además de la promoción que harán diversos conductores en televisión (Gonzalo Miró, Nuria Roca, Jaime Cantizano, Miky Nadal, Patricia Conde, entre otros). Ahora se puede disfrutar de la cerveza aunque se esté en plena operación bikini…
Esta campaña huele a Nagi Noda……
Es curioso. Ví el anuncio el otro día. Me pareció muy curioso y original. Pero… ¡No me enteré de qué estaban anunciando!
Me quedé con la imagen de Caperucita comiéndose la lobo en la cabeza y no me dí cuenta del objetivo del anuncio.
Y es algo que me pasa con frecuencia. Anuncios brillantes en su estética y contenido, pero que no tengo nada claro que sirvan para cumplir el objetivo de incrementar las ventas.