Según el estudio alemán Mindset, la televisión sigue siendo el medio más consumido, muy por encima del resto de medios, incluido internet. El 20% de las veces que se contactó con los entrevistados estaba viendo la TV, frente al 9% de la radio, el 4,3% de los carteles publicitarios y un 3,5% que estaba experimentando campañas en punto de venta o en otros espacios públicos.
El mismo estudio analiza el nivel de atención que despierta cada medio. Aquà la palma se la llevala radio, seguida de revistas y televisión, diarios y los carteles publicitarios e internet. Otro de los resultados que se obtuvieron fueron los relativos al número de contactos publicitarios diarios que los entrevistados tenÃan con cada medio. El soporte ganador fue el cartel publicitario, seguido de las campañas en espacio público y punto de venta, la televisión, la radio e internet.
VÃa (MarketingDirecto)
Hola a todo el equipo de Territorio Creativo !!!
QuerÃa felicitaros por vuestra web y vuestro trabajo, este año acabo la carrera de Publicidad y habéis sido siempre un enlace diario para enterarme de todo en este mundo de la comunicación. Felicidades y gracias.
Quizá aún sea el más consumido (y lo que queda), pero lo que está claro es que no se consume de la misma forma que hace unos años. Que cada vez se consumen más medios, incluso a la vez, y que cuando llegue el apagón tecnológico va a haber que replantear las formas de medición.
También es el medio más saturado (precisamente quizá por ser el más consumido), por lo que hay que darle una vuelta y saber hasta qué punto realmente nos resulta provechoso utilizarlo según los objetivos.
En efecto, la televisión no muere, pero tampoco evoluciona al alza, está siendo canibalizado por otros medios, principalmente por internet.
Creo que habrÃa que analizar cada paÃs por separado porque hoy leÃa que en el Reino Unido disminuye el número de horas que pasa el espectador frente al televisor http://www.warc.com/news/topnews.asp?ID=21690
En España, la evolución también es a la baja, según el EGM:
http://www.cadenaser.com/articulo/sociedad/consumo/TV/nivel/ultimos/anos/competencia/Internet/csrcsrpor/20060219csrcsrsoc_2/Tes/