Otra campaña inspirada en el espíritu free hugs. Desigual convocó el pasado 10 de mayo en Barcelona Kiss Marathon, una flash mob patrocinada, una concentración callejera en la que se invitó a todo el mundo a dar y recibir besos, bajo el lema Kiss the World. Fue una acción dentro de la campaña que actualmente desarrolla la marca, que en su versión online se encuentra en la web Kiss the World, donde ya hay una colección de más de 1.000 fotos de besos.
Para amenizar la fiesta de los besos se montó un escenario en el que pincharon dj’s de la sala La Paloma y se repartieron camisetas especiales para el evento, con unos lazos que permitían ‘enlazarse’ a las parejas de ocasión.
La acción hubiese estado más propia en las fechas de San Valentín, como hizo esta marca de chicles, pero aún así parece haber tenido buena acogida, con 7.000 asistentes según la organización y 6.000 camisetas repartidas. El momento álgido fue a las 9.00 de la noche, cuando 4.000 personas se sumieron simultáneamente en sus particulares besos.
Este evento ha sido desarrollado por el departamento de marketing de Desigual, la agencia de eventos Special Events y la agencia de comunicación dequatro en adelante.
(Foto de brokkol @ flickr)
