¿Por qué? Porque las mujeres compramos nada más y nada menos que el 85% de las cosas que se venden en todo el mundo, además de influir en la compra de otro 10%. Las cifras también son sorprendentes en sectores específicos. Por ejemplo, quién iba a pensar que, al menos en Estados Unidos, las mujeres compran el 50% de los coches, pero me llama más la atención que el 87% de la ropa interior masculina vendida en todo el mundo es comprada por mujeres.
Otras cifras presentadas por María Olabuenaga, presidenta de Olabuenaga Chemistri, en el Círculo Uruguayo de la Publicidad, fueron las relativas al poder económico de las mujeres. En 1987, sólo el 17% de las mujeres ganaba más que su pareja, porcentaje que en el 2000 se elevó hasta el 30%. Además, en Estados Unidos, las mujeres controlan el 51,3% de la riqueza privada.
Todos estos numeritos deben de estar muy presentes en las estrategias de los anunciantes, y como hemos visto, hasta en los de productos "tradicionalmente" masculinos como pueden ser los coches. Y es que el hombre tan sólo decide sobre la compra de algunos coches, algo de tecnología, deportes, espuma para afeitar, desodorantes, cuchillas, cerveza y Viagra. Si a esto le añadimos que la mujer tiene mayor capacidad para retener nombres y características, y que por eso es capaz de recomendar tres veces más productos que los hombres, ya sabemos a quién hay que dirigirse a la hora de vender.
Pero al parecer la publicidad no está sabiendo llegar del todo a las mujeres. El 58% de ellas se siente molesta por cómo las muestra la publicidad. Campañas como "Belleza real" de Dove quizás estén intentando limar ese sentimiento para que esas grandes consumidoras que somos las mujeres no dejemos de hacer lo que hacemos desde hace muchos años, ya que como se menciona en el artículo, "la recolección/selección de frutos es la tatarabuela de lo que hoy algunas llaman shopping".
Vía (Adlatina)
Seguro que a las mujeres compradoras les interesa abrir una cuenta de ING direct en España, que sepa que ahora con el “Plan Amigo” si va recomendado por un cliente actual le ingresan 50€ al domiciliar su nómina y otros 50€ van para el que lo recomienda, el que quiera ganarse esos 50€ que me escriba a miotromi[arroba]yahoo.com , y le paso los datos necesarios para recomendarlo.
Ya llevo casi años y medio con ING y puedo decir que estoy más que satisfecho con ellos, nunca he tenido ningun problema, además por domiciliar la nómina me devuelven el 2% de todos los recibos de la luz, el gas, etc. y no pago comisiones ni anuales ni de ningun tipo por las tarjetas de crédito y débito Visa que me han dado gratis.
info del “Plan Amigo” de la web de ING:
http://www.ingdirect.es/track/tracker.asp?ct=1&medio=web&cod=TX260
La oferta caduca el 25/5/07
Saludos,
Mark
me pregunto si tendra algo que ver con este fenomeno el que las mujeres tengan mas tiempo libre y esto les permita tener mas tiempo para realizar compras, tomando en cuenta tambien que en muchos hogares son las mujeres las que llevan las finanzas de la casa, esto sumado al cada vez mayor poder de independecia y de decision que hace que las mujeres puedan decidir compras que significan un alto nivel de consumo como es la compra de un auto. este comentario puede sonar un poco machista pero que creo que la sociedad se sorprende de fenomenos de compra de las mujeres por lo mismo que todavia vivimos en una sociedad machista
Como mexicana, me siento orgullosa de una mujer tan profesional, inteligente y preparada como Ana María Olabuenaga. Deja bien en alto el nombre de nuestro país y nuestra publicidad.
un tema que no le a de gustar mucho al mundo machista. por otra parte las empresas femenisnas deberian explotar mucho mas el mercado femenino con mensajes muco mas pensados en las mujeres reales mas que en los ideales de mujer perfecta que se muestra hoy. lo esta diciendo este documento, las mujeres no se sienten representadas y ese es un trabajo que las agencias de publicidad y empresas deben solucionar.