Territorio creativo

Ayer se celebró el encuentro del nuevo operador de telefonía móvil Yoigo con algunos de los bloggers más conocidos y representativos de este país.

Desde luego ha sido algo llamativo que una empresa reconocida se haya querido acercar a un sector de “líderes de opinión“? que no hace más que crecer y ser un referente para obtener información de un producto o servicio.

Por parte de Yoigo estaban algunos de los responsables de la compañía, comenzando por el consejero delegado, el responsable de producto, de e-commerce, de despliege de la red, de relaciones institucionales, comunicación…

Cuando comenzó el encuentro, la escena era curiosa: de un lado los responsables de Yoigo y del otro los bloggers que papeles en mano ya manejaban una importante lista de preguntas que hacerles, y que por aquello de ser organizados ser agruparon en temas: empezando por los técnicos como el problema del Proxy que hubo, la capacidad de crecimiento de la red, las tarifas, el lanzamiento de Mi.Yoigo (por lo visto para finales de Junio).

Los bloggers tenían toda la libertad de preguntar cualquier cosa y la persona encargada de este tema en Yoigo la contestaba, en primera persona.

Luego comenzó la ronda de las conversaciones en grupitos para poder tener un "cara-a-cara" con quien se encarga de la campaña de publicidad (Verdad verdadera) o se encarga del despliege de las antenas, y de cómo se ampliará la cobertura en aquellas ciudades en las que aún no tienen red propia.

Desde luego el tema sobre el que todo el mundo hablaba era el evento en sí; la posibilidad de poder tener al consejero delegado de una empresa de Teleco y preguntarle lo que fuera necesario, y claro, la comparación siempre asomaba: "¿te imaginas un evento de este tipo con Rosa García, consejera delegada de Microsoft España, o Francisco Román, de Vodafone?"

Está claro que el mensaje de Yoigo, tanto en su imagen como en su servicio, es la sencillez y transparencia, y así me lo dijo Ana, responsable junto a la agencia "El laboratorio" de esta campaña. Por eso no se lo pensaron ni un minuto cuando vieron ante sus ojos como los bloggers les estaban haciendo parte de esa campaña hablando de ellos (a veces bien, a veces mal) y pensaron que al menos tuviéramos la oportunidad de conocerlo más de cerca.

Por lo visto el tema de los blogs es algo con o que desayunan en las oficinas de Yoigo todos los días, ya que es la forma que tienen de tomar el pulso a lo que se habla de su marca, más allá de las cifras de penetración, etc. Me alegró, aunque no me sorprendió, que estaban muy al día en lo que a blogsfera se refiere, y blogs como BandaAncha, Xataka Móvil, PixelyDixel, que estaban por allí, o eTc son igual o más importantes para ellos que cualquier medio tradicional.

Aunque no hay que olvidar que aquello era un evento de RR.PP. y de quien se hablaba era de Yoigo. Bien podría haber sido un evento con azafatas guapas, presentación de cifras y alguna corbarta (ayer no vi ni una), pero en esta ocasión fue juntar a los que escriben todos los días en sus blogs contando lo que opinan y creen, porque ya saben que en nosotros está la fuente (y la fuerza) para muchos que quieren saber, más allá de la habitual información corporativa, qué pasa con determinados productos y servicios.

Por cierto, ¿quién será la siguiente compañía en hacer el próximo encuentro para bloggers?. Se abren las apuestas…