Axe ha montado una campaña en Brasil que mezcla canales con acierto, se adentra en el viral y, como siempre, se dirige al público masculino con el estilo de marca que le caracteriza. Todo comienza con un vídeo en YouTube, en el que una guapa moza da un número de teléfono para concertar una cita y comienza un striptease. La chica pertenece a la supuesta agencia de modelos 293 Models (con site creado para la ocasión).
Si se llama al número de teléfono (recordad, Brasil), hablando con ella (en conversación simulada), la chica menciona una página web, Million Axe Homepage (en homenaje a aquel fenómeno) que es la clave de la campaña. En este site hay varias imágenes sugerentes de féminas escondidas detrás de los botes de desodorante, pero para ir descubriendo piel, primero hay que registrarse, y se obtienen 100 pixels, y cuando se agoten habrá que invitar a los amigos a que se registren también, y por cada invitado regalan otros 100 puntos.
La agencia autora ha sido CUBOCC (¡no os perdáis el site!).
Vía Brainstorm #9
No se, a mi me parece que Axe se está pasando últimamente. Basar alguna campaña de publicidad en el sexo está bien, pero basar TODAS tus campañas creo que es excesivo.
Por si os interesa mi opinión, hablé sobre el mismo tema el miércoles en mi blog.
Un saludo
simplemente hablaros de esta nueva web que he descubierto en los últimos días… se trata de una muy original colección de cromos virtual, en la que adidas ha alcanzado un acuerdo con el portal Terra, quien lanza aleatoriamente las postalillas en formato publicitario (roba), el cual, una vez clicado, te redirige a un cromo, que se despega y se guarda en el ordenador, a la espera de ser pegado en tu album online.
A cambio de completar la colección, te ofrecen unos premios relacionados con la sección de futbol de la compañia!
Recomiendo intentarlo, es adictivo!
Perdón… la url es
http://www.cromospredatorvsf50.com
ahora a disfrutar!!
Axe tiene un target muy bien definido y es evidente que ese público compra sexo.
SALUDOS.