310,5 millones de euros de inversión publicitaria en medios interactivos, es la cifra de IAB-Spain (Internet Advertising Bureau) para el año 2006, con lo que el crecimiento total de la inversión durante 2006 ha sido del 91,38%. Hay una gran concentración del sector, con las 10 primeras empresas con una cuota de mercado del 76,9%.
Los formatos integrados suponen el 70,23% de la inversión. De estos, buscadores y enlaces patrocinados se consolidan (suponen el 46,58% del total de la inversión en publicidad online – crecimiento interanual del 132,41%). El enlace patrocinado es el único formato que crece, el resto se mantiene o baja.
Los banners y demás publicidad gráfica crecen un 65,51% hasta los 165,83 millones. Los banners son el segundo formato, con el 13,6% de los ingresos.
El marketing móvil tiene una presencia casi inapreciable, 0,65% de los ingresos por tipo de formato.
Los sectores que más han apostado por la publicidad online han sido finanzas, transporte, viajes y turismo, medios de comunicación, empresas de telecomunicación y casas automovilísticas.
En cuanto al ranking de anunciantes que más han invertido: ING Direct, Vodafone-Orange, Ya.com, Telefónica, Match.com, Ford, CEAC, Sony y Nokia.
Las conclusiones del estudio pueden descargarse de MarketingDirecto.
En los tiempos de internet, la tele sigue siendo el soporte favorito de los anunciantes. Sin embargo, aunque el spot se mantenga en el trono, el medio con el crecimiento más vertiginoso en cuanto a inversiones publicitarias es la red. Y eso que el estudio InfoAdex sobre la inversión publicitaria en España en 2006 no observa todo lo que se gasta en internet.
Las inversiones publicitarias en internet en España han crecido un 33%
durante 2006, alcanzando los 160,3 millones de euros (inversión real
estimada por InfoAdex). Esta cifra se refiere sólo a los formatos
gráficos (sin más especificaciones) y no a otro tipo de acciones como
enlaces patrocinados o email marketing (tendrán que empezar a pensar en
incluir estas acciones en el estudio y profundizar en su análisis de la
publicidad en internet).
Los anunciantes siguen teniendo en cuenta el poder aglutinador de
audiencias de la pequeña pantalla. Pero no olvidan que hay fugas de
audiencias por otros medios y cada vez procuran más abarcar todos los
canales con sus campañas. La televisión ha crecido un 7,8%, pero aunque
pueda parecer poco el dinero que se destina a este medio es muchísimo:
3.181 millones de euros que se destinan casi en su totalidad a las
televisiones nacionales y autonómicas. Aparte de la tele, de los medios
convencionales, los que más gustan (por lo que se invierte en ellos)
son:
- diarios
- revistas
- radio
- publicidad en mobiliario exterior e interior
- internet
- publicidad en medios de transporte
Este año ha bajado la inversión en publicidad en cines y en carteleras.
En cuanto a los medios no convencionales (el 51% de la inversión
publicitaria), el medio rey es el mailing personalizado, que absorbe
1.864,9 millones de euros (mucho más que en revistas y otros medios
convencionales), seguido de:
- PLV, merchandising, señalización y rótulos
- marketing telefónico
- buzoneo/folletos
- anuarios, guías y directorios
- patrocinio deportivo
- patrocinio, mecenazgo y marketing social y RSC
- regalos publicitarios
Baja la inversión en catálogos y en animación en punto de venta respecto a 2005.
En total, la inversión real en publicidad en 2006 ha sido de 14.590,2
millones (un 6,2% más que en 2005). Los datos se pueden consultar en el
resumen del estudio InfoAdex de inversión publicitaria en España 2007 que han colgado en MarketingDirecto.
He puesto un pequeño comentario en mi blog:
Publicidad: crecimiento sostenido
Hola,
Sorprendentes resultados y queda confirmado que la falta de ideas y de impacto en el marketing offline clásico (TV…)sigue adelante con su caída. Trabaje casi 3 años como responsable de campañas online en ya.com desde sus inicios, y en el año 2000-2003 ya se visionaba este horizonte ;-)
La gran pregunta es que futuro hay para la publicidad en terminales móviles? que para mi va a ser un nuevo canal clave.
Un saludo, Xavier Rius
http://www.adone.es
Estas cifras muestran la buena salud del mercado publicitario online español. Son datos positivos, pero sin embargo, no deben ocultar la realidad del mercado de la inversión publicitaria en Internet en nuestro, quepaís está todavía muy lejos de lo que representa en otros países que nos rodean (como Francia o Reino Unido) Sin embargo, una vez más, somos optimistas, esperando en que algún día estos datos den un vuelvo total, tanto en este como en tantos otros temas (creación de empresas, acceso a internet por banda ancha, televisión de pago) Sí a nadie le queda la menor duda sobre el potencial de España, pero ¿llegará ese día?