Es uno de los iconos publicitarios más famosos de la historia de la publicidad, y ahora cambiará de imagen para adecuarse a los nuevos cánones establecidos para luchar contra la obesidad. Hace ocho años que Michelín no rueda un spot, pero en unas semanas (el 5 de marzo), el fabricante estrenará una nueva campaña en el Reino Unido con la nueva imagen del icono publicitario del siglo según el Financial Times.
Thierry Rudloff, director de marketing en Reino Unido, ha dicho que han renovado la imagen del muñeco porque su icono "muestra la evolución de la gente y los cambios en la sociedad". Lo de los cambios en la sociedad puedo entenderlo y va de acuerdo a las medidas que se están tomando actualmente, pero lo de mostrar la evolución de la gente… En fin, que aquí en España tendrán que buscarse otra forma de referirse a los michelines porque la expresión pronto dejará de tener sentido ¿no?
Vía (Marketingnews)
Cuando decís que hace ocho años que Michelín no rueda un spot, ¿os referís a él detrás de las cámaras con la gorra de director y pegando gritos? porque el muñecote salió hace poco en el anuncio ese del niño que dibujaba un coche por una carretera juntando varios folios.
Aparte, también lo he visto en spots franceses de carreras de motos y tinglaos parecidos.
Hola,
Antes de nada, siento ser un poco repetitivo (he colgado este mismo comentario en otros blogs que tratan el tema), pero creo que merece la pena que lo escriba porque la información, tal como está redactada, puede llevar a errores.
Bibendum, que es el conocido muñeco de Michelin, adelgazó un poco cuando celebró su centenario, allá por 1998. Desde ese momento se ha mantenido igual: ni muy gordo, ni muy flaco.
¿Por qué se dice entonces que va a adelgazar? Pues sencillamente porque esta es una información escrita específicamente para Inglaterra, un país en el que Michelin no ha utilizado la figura de Bibendum desde hace diez años para su publicidad y su comunicación.
Por eso, como ahora van a volver a emplearlo, a los ingleses, que nunca llegaron a conocer la versión adelgazada del muñeco que ya conoce el resto del mundo desde hace años, les va a parecer que está algo más flaco.
Total que de nuevos adelgazamientos nada; simplemente que los ingleses van a conocer al actual muñeco con diez años de retraso… :-)
Para más información he escrito un post en mi blog
Un saludo,