Es raro ver publicidad de una agencia de publicidad, pero en menos de un mes he recibido publicidad de un par de ellas. La primera de ellas fue de la agencia Contrapunto, que hace unas semanas insertó una página entera, a color, en el diario El País para publicitarse como la Agencia del Año. La sencilla imagen de dos chicas sujetando un cartel de la agencia iba acompañada de una lista de premios obtenidos por Contrapunto este año y remite a una web en la que se exponen las piezas ganadoras.
La segunda, y más llamativa, es la que ha estado realizando la agencia Wunderman desde hace varias semanas en los principales medios del sector. La primera parte de la campaña fue el envío de una carta anónima en la que se invitaba a visitar las cámaras de vigilancia de la agencia a través de una web porque algo extraño estaba pasando. La carta venía acompañada de fotografías como la que ven arriba. Una semana después llegaba una carta en la que decían que sabían que habías visto el secreto: los empleados de la agencia son wundermitas, hijos manipulados genéticamente de Lester Wunderman, fundador de la agencia. En esta entrega se invitaba a adoptar un wundermita, igualmente a través de una web. Días después, recibes un certificado de adopción y la foto del empleado que has adoptado.
Muy bonito todo y muy divertido, pero como siempre, me surgió una pregunta ¿necesitan las agencias hacerse publicidad? Creía que la respuesta era sí tan sólo si el público objetivo eran los anunciantes, pero me extraña que se quieran dar a conocer a la audiencia en general.
Mira, las agencias de publicidad hemos sido como los despachos de abogados: la publicidad propia, era casi un tema tabú (de hecho para los abogados sigue siéndolo).
Pero este tipo de publicidad puede responder a dos cosas:
1.- el auge de la competencia. Aprieta y mucho últimamente.
2.- el hecho de que desde hace algún tiempo, todo sea viral, está haciendo más por las agencias, que por los anunciantes y sus productos. Me explico: la publicidad viral apunta más a la agencia como capaz de poner en marcha una actividad de este tipo, antes que al producto en sí; éste se convierte en una mera excusa para el lucimiento.
Y la extensión de línea en la agencia es reforzar los “bombazos” virales, como publicidad más convencional.
O puede que nada de lo anterior ;-)
Creo que la mejor publicidad para una agencia son sus trabajos para los clientes. Cuando una campaña pega fuerte existen medios para que la agencia comunique que son los autores de ese trabajo. El primer paso es tener una web decente. Es curioso ver como muchas agencias descuidan este punto. Lo de en casa de herrero…
Un día leí no recuerdo dónde que en realidad Amo a Laura no era una campaña para MTV sino que el cliente es la propia agencia.
Por otro lado, Zapping no usa el formato viral pero también se publicita con un juego online que paga el propio Urs Frick.
A lo mejor lo que pasa es que hay ciertos proyectos que ningún cliente pagaría y, pues nada, para que se van a quedar en el cajón.
¿y porqué no? Piensa más o menos que es como si fuera una pelicula, si tal anuncio lo ha hecho la misma empresa que ese tan famoso pues más o menos podría tener una gran cantidad de difusión, y por lógica que aumente su cuota y gane más dinerito.
Saludos.
Bilela: pones el dedo en la llaga, hay ocasiones en que la agencia pide permiso a un cliente para publicar una campaña en torno a él, pero que realmente casi paga la agencia…
Tal vez sea también una manera de testar la egfectividad de determinadas acciones y a la vez les sirva de muestra para clientes.
contrapunto lo hace desde varios años ya… eso y que hace portaditas para el eps de vez en cuando que les deben de hacer rebaja…
yo creo que es normal… la profusión de medios hace que las agencias necesiten estar en la mente de todos también ya que el posicionamiento de ellas también influye ala hora de que las convoquen para campañas y que se conozca su trabajo por su caracter “unique” y esa sella de calidad tiene que venir asociada a una imagen que ahora mismo no está muy conocida… conocemos los grandes pero todos intentan crear su rasgos distintitvo y coger su cachito del pastel…
Hablo desde mi punto de vista de cliente, a mi me resulta tremendamente complicado encontrar agencias diferentes a las que ya conozco, al no promocionarse, al no publicitarse, al no conocer sus trabajos antes de tener que pedirselos directamente, me encuentro trabajando con las mismas agencias de siempre y los dos o tres contactos que ellos mismos me pueden facilitar
Lo raro es que se hagan públicas estas campañas, pero existir han existido siempre.
Yo no solo no lo considero negativo sino al contrario. Si una agencia de publicidad no confía en la publicidad… ¿quién lo hará?
Al ser propuestas muy creativas sería bueno acceder a más casos. En el de Wunderman el login no me deja acceder. ¿Alguien lo conoce?