Los grandes anunciantes se disputan cada año el último spot antes de las campanadas y el primero después de ellas, y para ello pagan grandes cantidades de dinero, pero ¿de qué sirve? Pues al parecer, de poco. Según el director de la Agencia de Publicidad de la Universidad CEU, Óscar Barroso, estos dos spots ya no son tan efectivos debido a la diversificación de los canales y las celebraciones después de tomar las uvas.
Pero digan lo que digan, los anunciantes pagaron este año miles de euros por unos segundos televisivos. La Caixa pagó 8.800 euros por segundo para protagonizar el último spot del año en La Primera de TVE. ING daba la bienvenida al 2007 en la misma cadena, mientras que Volvo y las calefacciones Acesol lo hacían en Telecinco y Antena 3 respectivamente. Y ¿para qué? No por vender más coches o para ganar más cuentas bancarias. No. Los anunciantes desembolsan estas cantidades de dinero sólo por el placer, y el prestigio, de haber sido los últimos y los primeros. ¿Merece la pena?
Personalmente creo que no vale la pena. Pero estos son los clásicos spots que “dan de que hablar” pero a la manera antigua. Estas conversaciones que había antes de que existieran los pelotazos gratuitos de YouTube.
Y también tienen su valor endogámico. Los anunciantes “se pelean” por estos espacios, y lo comentarán en las conversaciones previas y posteriores a las vacaciones navideñas.
Vamos, patrañas.
Voy a dar unos pocos datos de audiencia, espero no ser muy coñazo
TVE1 tuvo un promedio de 8,75 GRPs (ind 4+) durante el prime time del 31 (2030-2430). EL último spot dio 16,2 y el primero del 2007 17.8. Al día siguiente, a medianoche dio 0,2 y en el primero del día 2, 5
T5 promedio el 31 en prime 3.61, 4 el ultimo y 3,7 el primero del 2007. O sea mas o menos en su linea de la noche. Sin embargo, al día siguiente promedió 6 grps y el pase de las 12 dio 8,4
A3 desastroso; su prime del 31 dio 1.65 y 1.9 el ultimo y 3,5 el primero. Al día siguiente el prime promedio 3.08
Cuatro promedio 1 GRP en el prime del 31; 1,4 en la salida del año y 1,3 en la entrada. AL día siguiente promedio de 1,69 y a medianoche 2.1. La sexta sin muchas variaciones; 0,5 toda la noche
¿Conclusiones rápidas? En cuanto a números, si vas a pagar un recargo por ultima y primera, hazlo solo en TVE1; el resto es solo valor “añadido” no cuantificable. Los españoles seguimos siendo muy tradicionales y nos tomamos las uvas con Ramón. En el resto de cadenas, casi compensa levantar la camnpaña esa noche y ahorrarte el dinero para otro dia
A las 2400 TVE tenia un share del 58%, T5 un 11 y A3 un 6. En Diciembre el ranking es T5 20%, Tve 19% y A3 18%, y en total 2006 T5 es primera con una media del 21%, seguida de A3 con un 19 y TVE con un 18.
Saludos y perdon por el ladrillo
Con Ramón y con Anne Igartiburu, eso que este año no se le veía el tanga ;-)
Gracias por los datos, son muy clarificadores.