Coca-Cola ha iniciado una campaña interactiva en Argentina para lanzar en aquel país su variante Zero, ya introducida en Europa y ahora introduciéndose en el verano argentino. Juegan con la idea de que el público no esperaba una bebida así, una Coca-Cola clásica sin nada de azúcar, una especie de Coca-Cola Light de look más radical, o para chicos.
La campaña interactiva de Coca-Cola Zero se compone de varios sitios web, uno oficial, Lo Que No Esperabas, y varios no oficiales, Más Allá, Teengerie y Police Forces, dedicados a la temática de los distintos anuncios. Además han creado un espacio en YouTube para crear comunidad, en el que se verán los vídeos que envíe el público. La dinámica consiste en animar a la gente a crear y enviar sus propios vídeos y a que lo cuenten a sus amigos, viralidad y boca a boca. Los spots también se emiten en televisión y la campaña se emite desde los distintos medios disponibles (360º)
Los responsables de este tinglado son OgilvyInteractive en Argentina y quien nos ha avisado, Fer ¡¡gracias!!
Es muy gracioso ver para donde apunta ahora internet, sabiendo que todas las empresas están realizando las mismas estrategías interactivas. lo más inusual en este caso es que en el espacio que la agencia creo para coca cola zero en you tube, el primer video que se agregó por parte de los usuarios, fue un comercial de otra empresa (un banco) haciendo incapíe en que no te esperas tener una tarjeta tan grande. Podemos decir que están aprovechando la comunicación de una marca para hacer otra?
El eslogan esta tomado del canal Fox Life, “el canal que no estabas esperando”. Además esta campaña deja muchas cosas que desear comparada con otras que ha realizado Coca-Cola.
Aunque el sitio web esta muy bien logrado.
Encuentro lo que esta haciendo Coco-Cola sumamente interesante combinando “Social Networking” con marketing viral y online. En mi blog yo uso el termino de “Community Marketing” para esta combinación de medios de marketing los cuales son parte del futuro de “CRM”.