Nike está cerrando 2006 con mucha presencia en Madrid. Para empezar, desde principios de diciembre está abierta al público la exposición Madrunning, 30 años de running en Madrid, que muestra la historia de las zapatillas deportivas Nike durante las últimas tres décadas, en un evento muy urban fashion (fotos cortesía de Seize9). El metro está lleno de carteles estilo graffittero anunciándolo. La exposición está alojada en el Palacio de Barreda, calle Hortaleza número 87.
Esta exposición servirá también para albergar la presentación de la San Silvestre Vallecana, la carrera que se celebra en Madrid para saludar al año entrante y que Nike patrocina desde hace varios años. También será allí donde los atletas participantes recojan sus dorsales. Por cierto que la campaña publicitaria, muy acertada por dar de lleno en el lado masoquista de todo corredor ;), es de Villarosas.
Además, Nike apoya a los corredores organizando el programa Start2Run, en el que corredores profesionales despiertan el gusanillo de los principiantes y les ayudan a mejorar su entrenamiento y a maximizar el disfrute de la práctica del running. Una campaña de patrocinio muy completa.
Estuve en la exposición. La decoración era bastante interesante y las salas en las que únicamente se exponñian objetos y zapatillas estaban bien.
Sin embargo no era esto lo único que había. En una sala la gente podía (o no?) sacarse fotos para pegarlas en un mapa mundi. En otra sala los visitantes podían informarse (o no?) de que es NikeID y solicitar (o no?) a través de un iMac dispuesto allí un modelo exclusivo, aprovechando además la existencia de una pantonera (sabrían los visitantes qué es una pantonera?) con los distintos colores y tejidos. En otra de las salas los atletas se podían inscribir (o no?) en la San Silvestre.
Y siempre pregunto si se podía hacer o no, porque no lo sé. Había casi 10 promotores de Nike en la exposición, y ninguno me dijo nada, ni hola. Entre, ví, miré, supuse, no interactué con la marca y me fuí.
Una oportunidad perdida para Nike para que me comprase unas NikeID, una oportunidad perdida para Nike para que recomendase la exposición a mis amigos, de hecho se la desaconsejé a alguien.
Una campaña de estas características se cierra en ese punto de encuentro del cliente con la marca, y la marca allí estuvo de lo menos proactiva conmigo… habría salido sin ver la exposición completa de no ser por mi interés profesional, porque el ambiente se podía calificar de “hostil”.
Pero la web no es navegable desde linux. Necesita flash 9, y linux va por la 7. Así que entre los corredores linuxeros la marca Nike se está cubriendo de gloria. Además flash no es muy usable. Comparese con la web de la maraton de NY y se verá la diferencia abismal de navegabilidad.