En primer lugar, Burguer King participaba en un pacto d autorregulación establecido para promocionar dietas saludables; y con este anuncio ha infringido dicho acuerdo.

En segundo lugar, los consumidores son muy libres de escoger los productos que consumen, pero en este caso hay desinformación, con lo cual no son libres, porque muchos de ellos están escogiendo sin saber a lo que se atienen. En el spot se dice lo de “comer como un hombre” o similar, pero creo que en ninguna parte se avisa de que “comerte como un hombre” ese tipo de comidas puede acarrearte a la larga problemas cardiovasculares (una de las causas actuales de mayor mortalidad en nuestro país).

Pienso que el Estado en este caso ha hecho bien en intervernir, porque se había incumplido un pacto y porque tiene la obligación de informar a los ciudadanos. Por otra parte, la última palabra siempre la tiene el consumidor, con lo cual, si el consumidor está informado puede seguir eligiendo, la información no hace daño a nadie, ¿o es que los que hacen este tipo de anuncio son conscientes de que con dicha información algunos consumidores se planterían dos veces el comer dichas hamburguesas? Quizás prefieran una población enferma siempre y cuando ellos tengan el bolsillo lleno.

Y por cierto, yo no estoy a favor de comer tal cantidad de comida, pero los dietistas dicen que no es bueno comerlo cada dia, pero que la comida rapida puede ser un complemento, no queire decir que cada dia vayas a comerte una hamburguesa, que la ingestion de grasas es necesaria. Y por cierto, en esta socidad nos hemos vuelto muy tiquismiquis, pero hasta no hace muchos años, nos comiamos hasta los retales de la carne, porque no habia suficiente comida y la gente no se moria por eso, que ser tan limpios hace que seamos mas enfermizos y no creemos tantas defensas, despues vas al campo y eres alergico a todo.

Eso si estoy totalmente en contra en la cantidad de basura que se genera, y el papel que se gasta, pero hay que decir que no solo es en sitios de comida basura, que es culpa de la sociedad capitalista que tenemos, porque antes las botellas de leche eran de cristal ibas a la tienda y la cambiabas por otra, y ahora no haces mas qeu tirar breaks de leche, y vas a la tienda y no te coges un agua sola pillas el pack con su plastiquito y despues la bolsa del supermercado para llevarlo, fijo que no te llevas la bolsa de tela, como se hacia para ir por el pan cada dia cogeis una bolsa de plastico nueva ya la tirais. Eso lo hacemos todos.

Buena campaña.

Creo que el acierto de esta campaña ha sido el momento en el que se enuncia este mensaje. La promoción de un igualitarismo (que no igualdad) en ocasiones excesivamente artificial entre hombres y mujeres, unido a una especie de domesticación de los instintos en favor de un estereotipo masculino urbano y moderno. A veces los motores del cambio social van más deprisa que la propia sociedad y es entonces cuando se anticúan colectivos numerosos en un periodo muy corto de tiempo (entre el Javier Bardem de “Huevos de oro” y David Beckham han pasado menos de 10 años).

Estos colectivos son una audiencia abierta a lo que podríamos llamar contraestereotipos o estereotipos de respuesta. Si a esto le añadimos el típico “rebélate” o “saca tus instintos”, teniendo en cuenta lo encorsetado de nuestro estilo de vida, el resultado es una campaña de impacto.

Un saludo.

Otra cosa es la estrategia utilizada de la cual discrepo ya que aunque el posicionamiento me parece interesante pienso que el salto creativo tiene como único fin llamar la atención aportando unos valores que a la larga se le volverán en contra.