Más de moda no puede estar, hemos de reconocerlo. El sueño actual de una agencia es conseguir que la publicidad que desarrollamos para un cliente corra por la red como la pólvora. Y que sean los propios usuarios los que practiquen "recomienda este link". Y si además, las televisiones se hacen eco, definitivamente hemos triunfado.
Ahora bien, no siempre las cosas son lo que parecen. Hace unos días recibí un mail de una persona que me recomienda visitar esta página que supuestamente se ha encontrado. Y hasta aquí uno más de los mails que nos envían diariamente.
¿Cuál ha sido la diferencia con otros casos?
El sitio se llama Publicidad Clásica y en un primer vistazo me gusta bastante, pero por uno u otro motivo (falta de tiempo básicamente) no escribo nada sobre él. Tampoco tengo claro quién está detrás.
Los días pasan y vuelvo a recibir un correo de la misma persona en el que me desvela el secreto: forma parte de una campaña sobre el lanzamiento de la nueva web de la agencia brainstant_soup. Lo curioso es que esta persona me pide disculpas en el mail por el hecho de la confusión que se haya podido producir. A lo que he contestado que en mi caso no me parece mal la iniciativa y estoy lejos de mosquearme con ella; me parece bien mantener la intriga buscando despertar un cierto interés. Pero hay a quién no le ha sentado igual de bien.
Cuidado con estas cosas: sobre el papel pueden ser atractivas, pero a lo mejor conseguimos el efecto contrario al deseado; al fin y al cabo creamos expectativas y este siempre es un terreno movedizo: ¿qué hablen de nosotros aunque sea mal?
Lo que se está volviendo realmente viral es la moda de este tipo de campañas. La gente acabará aborreciéndolas y si no, tiempo al tiempo.
saludos
De acuerdo contigo Javier, utilizar virales para todo y a un público masivo acabará cansando, y puede que hasta restando credibilidad a la información que se difunde a través de la red.
Sin embargo en este caso no se pretendía convertirlo en un movimiento de masas, sino que se moviese dentro del sector de la publicidad y el marketing. El viral además surgió como necesidad de tener un sparring al que darle golpes, y no es para nada el eje de nuestra campaña.
Lo de hablar de nosotros aunque sea mal es algo que siempre me he cuestionado muchas veces. Mariano me ha tumbado varias veces mis argumentos: http://www.simdalom.com/blog/2006/08/18/agencycom-venga-usted-a-mi-tienda-y-no-vaya-a-la-del-vecino/ pero es cuestion de ver los resultados que provoca el hablar mal en las empresas afectadas.
Por cierto, han hackeado la web de publicidadclasica
Ya que te gustan las primicias.
Te dejo un adelanto de lo que esta lanzando General Motors de ARgentina.
http://www.gm.com.ar/astra/trivia/
Un juego para que desafies y apuestes a tus amigos a ver quien tiene mas neuronas.
Comenten,
SAludos desde argentina