¡La que han liado los de Tiempo BBDO! Parece que lo de los vídeos virales les gustó, y después del mil veces nombrado Amo a Laura, han creado una acción similar para la Campaña del Milenio de la ONU. El problema es que el vídeo es la representación del robo del escaño de Zapatero en el Congreso. Algunas de las imágenes del interior del edificio fueron tomadas gracias a la ayuda de un funcionario del Congreso, al cual ya le abrieron un expediente. Y según un artículo, incluso la agencia podría tener que vérselas en los juzgados, puesto que el caso ha sido llevado ante el fiscal general del Estado.
Todo por una buena causa. El vídeo es parte de la iniciativa Levántate contra la pobreza y fue difundio a través de la web de los supuestos autores del "robo", los cuales se hacen llamar 4 gatos en pie contra la pobreza. El objetivo de la campaña es que ciudadanos de todo el mundo se pongan de pie el próximo 16 de octubre como un gesto simbólico para exigir a sus gobiernos que erradiquen la pobreza antes del 2015.
Vía (Blog de Naide / Brief Blog)
El problema de este tipo de marketing es que dentro de nada no vas a saber distinguir la realidad de la ficción. Ostras, es Matrix… Yo la pildora roja
Sirve para llamar la atención, pero se parece demasiado a algo que ya se ha hecho con el Air Force One en EE.UU.. Incluso esa campaña ganó un premio en Cannes.
Ver
http://www.oscarugaz.com/2006/10/primero_el_air_.html
Estoy de acuerdo, José: entre este tipo de publicidad y la infografía, va a estar la cosa difícil…
espero que no les pase nada.
es una mezcla peligrosa de publicidad y acción política ¿no os parece? si haces una acción comercial con consecuencias políticas y encima te recochineas de una institución, te la estás jugando.
Dejando a un lado el hecho de que sea, o no, una copia del famoso tag en el Air Force One, parece que en las agencias se ha puesto de moda este tipo de acciones en inet. Pero ¿De verdad pensáis que esta acción de marketing viral movilizará a la gente contra la pobreza? ¿No se está prestando más atención al medio que al mensaje? ¿Dónde acaba el ruido y empiezan las nueces?
Estoy totalmente de acuerdo con el pira, porque aunque creo que de esta manera la gente por un momento se da cuenta que en el mundo pasa hambre, creo que la polémica generada, la exacerbación de la creatividad de Tiempo, las multiples conversaciones acerca de la viralidad en marketing y las mil y una conversaciones y tertulias que ha generado esta campaña, ensombrecen totalmente el objetivo que se debería perseguir. La gente permanecerá impasiblemente narcotizada por nuestra sociedad del bienestar (no quiero generalizar y me incluyo entre los narcotizados)
Para mi hay dos puntos clave:
1. ¿Qué objetivo se pretendía? Hacer ruido o concienciar sobre la probreza. Creo que si el objetivo era el segundo punto esta campaña ha sido un fracaso. Los más beneficiados han sido los de la agencia que han hecho la campaña, por generar polémica, olvidándose que su misión es ayudar a un cliente a comunicar un mensaje.
2. Hay una segunda consideración, la ética. Si no pones un aviso legal en la web de los 4 gatos, estás incurriendo en engaño. Además hay un funcionario del congreso que se ha jugado el puesto de trabajo y será sanciondo…
¿Ha sido un éxito o un fracaso?
Estoy de acuerdo con Fernando. Este tipo de campañas no son efectivas realmente para comunicar el mensaje. En este sentido, hay un interesante post en el blog MARKET DOC que desarrolla esta perspectiva de la efectividad del marketing viral(http://marketdoc.blogspot.com/2006/10/quin-se-ha-llevado-mi-escao.html)