Las cifras del último estudio de IAB – PwC (Internet Advertising Bureau Spain – PricewaterhouseCoopers) sobre publicidad en soporte interactivo son muy prometedoras. Durante los seis primeros meses de 2006 ha crecido un 91,37%, es decir, se han invertido 126,25 millones de euros. Un crecimiento espectacular, que no para desde hace año y medio. Y no se trata de que la publicidad sea más cara, sino de que cada vez hay más anuncios y más empresas que se deciden a publicitarse vía Internet y móvil.
Por los resultados del Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos – primer semestre de 2006, parece que lo que está animando a los anunciantes a meterse en este medio es, sobre todo, la publicidad en buscadores y enlaces patrocinados. Es el modelo que más crece, alcanzando un 40,73% de la inversión, mientras que el CPM (ha bajado un 12,7% en estos seis meses) y el pago por leads (10,3% a 8,2%) se van empleando menos. Además, en el estudio se observa la introducción de nuevos modos de pago como el pago por descarga, por tiempo de uso de un servicio y por venta.
Los formatos más empleados son los integrados (66,21% más el 5,23% invertido en el patrocinio o secciones fijas, esta categoría se refiere a los anuncios integrados en las páginas web) frente a los flotantes (4%, pop up, pop under, layers“). El email marketing se lleva un 5,91% de la inversión y el marketing móvil un pequeño 0,84%.
Los lugares favoritos para anunciarse son la home (22,8%), ocio, entretenimiento y viajes (17,7%), motor (9,8%), rotacioens generales (9,6%), negocios y finanzas (5,6%), niños, jóvenes, familia y mujer (4,9%), empleo (2,96%), deportes (2,13%)y noticias (2,12%).
En cuanto a los sectores de actividad que se publicitan en Internet, por orden, son finanzas, transportes, viajes y turismo, medios de comunicación, enseñanza y cultura, automoción, servicios públicos y privados y portales. Bajan telecomunicaciones y bebidas. El estudio incluye el top de los 50 principales anunciantes en Internet, con BBVA, Telefónica, ING Direct.es, Telefónica Móviles y Match.com en los cinco primeros puestos.
Destacar que los que más invierten en medios interactivos son los llamados “anunciantes tradicionales“?, categoría que comprende a las empresas que en general se publicitan en todo tipo de soporte; estos anunciantes acaparan el 71,22% de la inversión. También llama la atención la concentración de la inversión; el nivel de cuota de mercado alcanzado por las diez principales empresas del sector es del 79%.
Con este ritmo vertiginoso, la IAB espera que en breve la inversión publicitaria en medios interactivos supere a lo invertido en radio.
Se puede encontrar información más detallada en MarketingDirecto, que en breve colgará la presentación el estudio.
¿Y qué me dices del pago por clic, que ha subido del 45% al 49%? A por los 300 millones!!
Salu2
aa
Es cierto, como modelo de pago triunfan los clics, como formato los enlaces patrocinados y los formatos integrados.