Snakes on a Plane, la película de serie-b que se ha llevado a Elsa Pataky a Hollywood, obtuvo 15 millones de dólares en taquilla en el primer fin de semana tras su estreno. Podría decirse que es la primera película producto de la blogosfera, puesto que la participación de los fans a través de blogs y 
comunidades virtuales ha sido crucial desde el principio hasta el final. Se rodaron escenas adicionales para conseguir que se diera una clasificación R a la película (restringida) por consonancia con el público, se animo a la gente a crear sus propios ugc (user generated content, la web oficial ofrece una lista de los sitios creados por fans) y se le invitó a los estrenos. Incluso alguna frase del guión es producto de una parodia de la película que circulaba por Internet (figura en IMDB).
Pero bajo esas anécdotas se esconde todo un fenómeno social y de marketing online del que se ocupa Church of the Customer en este estupendo post. Y también Emergence-Media analiza todo el fenómeno desde el punto de vista de la "social media optimization", una práctica que pondrá todos los medios para la consecución de fenómenos sociales virtuales como los que han tenido lugar espontáneamente con películas como esta y quizás otros casos como Clerks II. Creo que empezaremos a oír hablar mucho de estos temas.
Muy interesante. El concepto de SMO es nuevo pero tiene el millaje suficiente para cambiar algunos formas de pensar el desarrollo de proyectos online.
Las reglas originales de SMO (traducidas al español) están en este link.
http://www.oscarugaz.com/2006/09/reglas_para_la_.html
Saludos y bienvenidos de vuelta.
Sin duda, el marketing viral va a dar mucho juego para promocionar todo tipo de fenómenos sociales (películas, conciertos, partidos deportivos,…)
Supongo que esta película es la primera (aunque la Bruja de Blair ya nos sorprendió hace tiempo), pero a partir de ahora el marketing viral será una herramienta común en estos saraos.