Para ganar visibilidad, los grandes anunciantes suelen patrocinar eventos deportivos vistos en todo el mundo. Por eso se gastan millones y millones en el patrocinio del Mundial de Fúbtol, los Juegos Olímpicos, la Fórmula 1, etc. Pero algunos se están dando cuenta de que hay muchos otros eventos seguidos por millones de ojos. Ese es el caso de las celebraciones del día del orgullo gay en diversas ciudades europeas. Los madrileños, por ejemplo, saben bastante de eso, ya que el día de la celebración de 2006 se colapsó por completo el centro de la ciudad.
Pues algo similar ocurre en Amsterdam, otra de las ciudades cuya celebración atrae a miles de personas de todo el mundo. La oportunidad de captar a estos miles de espectadores hizo que empresas como IBM y Shell patrocinaran el gay parade bajo el lema "Orgullo personal=Orgullo de la compañía", adornando con sus logos las carrozas del desfile. Sin duda, toda una apuesta por parte de estas compañías, ahora queda esperar quién es el que se anima a patrocinar el evento en España sin temores ni tapujos.
Vía (Guerrilla-Innovation)
Normalmente una concentración de este tipo reune gran cantidad de personas y las empresas utilizan su maquinaria para desplegar su imagen y ganar clientes. imagino que esto se hará utilizando la segmentación por “condición sexual” que si bien puede ser una variable a segmentar, no creo que este grupo comparta tantos gustos o preferencias porque en esta concentración hay gente de multitud de lugares, edades, etc.
De todas formas es normal que las marcas metan la cabeza en todos y cada uno de los lugares donde estamos las dianas de la publicidad: los humanos
http://www.theorangemarket.blogspot.com
Me parece una iniciativa buenísima. Seguro que han conseguido muchos impactos en medios. Aunque creo que aquí pasará mucho tiempo antes de que un director/a de marketing de el paso. No creo que se salgan de los patrocinios del carnaval o la cabalgata de reyes…
Trabajo en el departamento de comunicación de IBM en España (aunque las opiniones que expreso en los blogs son a título personal y no hablo en nombre de la compañía).
A mí me parece que esta iniciativa de IBM no es realmente marketing. Por supuesto, que el logo de IBM se hace visible para miles de personas, pero no es ese el objetivo, y la iniciativa tiene un significado más profundo.
Dentro de la empresa tenemos desarrollada una amplia política de “diversidad”. En una empresa como IBM, con 329.000 empleados en 170 países, hay todo tipo de creencias religiosas, afiliaciones políticas, preferencias sexuales y condiciones individuales. En IBM entendemos que esa diversidad es una riqueza de la empresa y, por lo tanto, la fomentamos y la cuidamos.
Por ejemplo, dentro de nuestra organización existen canales para apoyar a cualquier tipo de colectivo (o a cualquier individuo dentro de un colectivo) que sienta cualquier tipo de discriminación por su condición particular. También hay iniciativas para potenciar la presencia de la mujer en las tecnologías (sólo un 30% de los estudiantes de carreras técnicas son mujeres), fomentar la conciliación de la vida profesional y personal (muy útil para padres y madres), etc.
En este sentido, la presencia de IBM en la Gay Parade de Amsterdam la interpreto como una reafirmación pública del compromiso de la Compañía con la diversidad, más que como una acción de marketing.
Tengo muchos amigos dentro de IBM. No todos ven con buenos ojos, la discriminación positiva que se está haciendo de este colectivo diverso, al que por cierto se inscriben realidades humanas tan dispares, que puede llegar a sonar “disparatado”.
Escribe uno de IBM. Me parece correcto que IBM haga publicidad en gay parades, en eventos deportivos o donde crea que consigue más impactos por menos inversión.
Pero buscar una función social neoprogre para una empresa me parece una soberana ridiculez, inocua, pero ridícula. Por ejemplo: a los proveedores de IBM se les pregunta si son ‘diversos’, esto es, si tienen homosexuales, transexuales, mujeres, etc… en el consejo de administración. Me pregunto que qué tendrá que ver una cosa con otra.
Ojo, que yo soy considerado ‘diverso’ por mi compañía.
Tengo cuatro hijos. En IBM la familia numerosa ha aparecido en algún comunicado interno dentro del mismo grupo que los gays, lesbianas, bisex y transex.
Viva la tolerancia y la diversidad. Pero a IBM vamos a currar, no a expresarnos vitalmente.
La IBM que se dedique a lo que sabe hacer bien y que produzca beneficios: esa es su mayor aportación a la sociedad.
Lo que me faltaba, además de maricón, ahora también soy un soporte publicitario!!!
Me encanta que salgamos del clóset con todo, debo confesarme un fans de la validación social a través del consumo, ojalá esta apretura dle amrketing al orgullo gay se extendiera a Latinoamérica, pero eso todavía se ve lejos. Muy interesante este sitio.
Las principales empresas del mundo, y entre ellas la mayoría de las grandes americanas, está apostando fuerte por la diversidad. Dentro de esa línea de trabajo se inscriben acciones internas para crear entornos de trabajo cómodos y productivos para tod@s. Y también acciones externas que hagan visible la apuesta de la compañía por los individuos, sean cuales sean sus diferencias. No es sólo Marketing, es una apuesta estratégica de mayor calado. La diversidad se justifica en términos de negocio hacia afuera pero también de productividad y creatividad hacia dentro.
En los próximos años veremos una mayor apertura de las empresas en España hacia la comunidad GLBT. Para muestra, la recientemente creada Gay and Lesbian Network en el Instituto de Empresa:
http://familienews.ie.edu/social_network/gays_lesbians_ie_network/