Mucho se ha hablado acerca de los blogs como alternativa a los medios digitales. La frescura y agilidad de que hacen gala los blogs, la capacidad de mover los temas más calientes como verdaderos regueros de pólvora, que hacen que la información se mueva rápidamente por toda la blogosfera, están consiguiendo que los blogs consoliden sus posiciones.
Pero si esto es así en contraposición a los medios digitales, ¿cuál es el panorama si comparamos las revistas impresas y los blogs? ¿Quién lleva la delantera?
Nosotros estamos suscritos a varias revistas, y recibimos por cortesía bastantes más. Lo que más echamos en falta a la hora de hojear estas revistas, es la frescura de los contenidos. Entendiendo por frescura, el hecho de que los contenidos sean actuales, reflejo de lo que ocurre en el día a día. Es ahí donde los medios impresos pierden muchas bazas. Se tarda entre un mes y 15 días en poner en la calle una publicación de este tipo y eso se nota. Y conste que hace unos años, no tantos, los contenidos de estos medios eran "muy actuales".
Sin embargo, la capacidad para plantear temas de calado más profundo sigue siendo su punto fuerte. Aquí sólo dependen de sí mismas, de un buen contenido, de la capacidad de plantear temas de interés para el sector al que se deben. Puede que aquí esté la clave en el largo plazo. En el fondo viven de publicidad como todos, y necesitan justificar difusión y audiencia. Y esas cifras, pueden estar resintiéndose con la competencia que suponen los blogs.
Una mezcla agridulce en estos días: por una parte no todo está en los blogs: sí hay rápidez en la difusión de la noticia, pero el contenido propio y elaborado con un mínimo de calidad, suele ser diícil de encontrar. Y por otra, el recibir revistas cuyas noticias dejan esa sensación de que está todo visto, pero al tiempo plantean interesantes temas de debate. Dicotomía que puede complicar la típica cuestión de ¿renovamos la suscripción?
En el fondo, las publicaciones impresas se enfrentan a una clara reconversión de sus planteamientos editoriales, como le puede estar pasando a otros sectores (música, vídeo…) en estos días. Y en gran medida, porque la tecnología está facilitando el que cada individuo sea un editor de contenidos en potencia. Además, no lo he mencionado pero creo que estará en la mente de todos: falta interacción con el lector. Y eso también se nota.
Difícil elegir ganador en este terreno, aunque tal vez no haya que elegir un ganador, ¿verdad?
Se puede contemplar la posibilidad de que las revistas intenten sacar sus contenidos cada por ejemplo… dos semanas en vez de mensualmente como ahora. Aunque lo que ignoro de verdad es lo que en si costaría ponerlo en practica.
Saludos.
Mientras haya dinero de publicidad habrá revistas, aunque la calidad de muchas de ellas deje mucho que desear.
En el fututo muchas revistas pueden reconvertirse a formato digital para estar más actualizadas. También deberán reconvertir su modelo de negocio.
Hay muchos blogs, pero,… son todos de calidad?? De momento yo veo poco contenido original en muchos de ellos. Ese contenido es lo que realmente cuesta hacer.
Soy publicitario, he dirigido comercialmente algún periódico, ahora hago algo similar pero en internet y opino:
Que establecer quien se lleva el gato al agua pues depende de en que aspecto, si hablamos de rentabilidad, de audiencia o de fidelización del lector, por ejemplo pero si lo que nos ocupa es el impacto sea el social como si es el publicitario el contraste es enorme.
Lo que me parece desafortunado es decir que Google está llamado a liderar la publicidad en medios tradicionales, lo he leido en varios sitios y creo que quien dice esto no sabe que el mercado de la publicidad en internet, del total, solo viene a representar aproximadamente un 3% del total del pastel.
Para mi los medios y soportes tradicionales siguen siendo uno de los negocios claves, estratégicos y lo seguirán siendo durante muchas decadas.
sinceramente, que Google vaya a dominar la publicidad tradicional, lo veo algo dificil, practicamente imposible. También parecia imposible que dos chicos se hiciesen los reyes de las búsquedas online a nivel mundial y desbancar a enormes multinacionales, esto el tiempo lo dirá. Que la publicidad actualmente España represente un 3% del total? no me parece mal resultado, teniendo en cuenta que internet no tiene ni 10 años de vida y mucho menos aún a nivel comecial. Es ahora cuando se empieza a valorar la inversión en publicidad online como una importante herramienta comercial. Recordemos que en EE.UU, la inversión en la red ya está en los dos dígitos. Por lo que en 2 ó 3 años estemos hablando de un 15% – 20% del total de la inversion publicitaria a nivel europeo (según estudios)
La diferencia entre una revista y un blog son estructurales, pero la mas importante es el medio donde publican. Cualquiera puede hacer una revista “casera” en su casa e imprimir algunas copias de la misma y venderla a un precio de “recuperación” en universidades y grupos de interés. De la misma forma cualquiera puede hacer un blog “casero”. Diversas editoriales poco a poco transformarán el modelo económico que manejan como “revista online” a blog, hasta que se encuentre un punto de equilibrio. Ahora si me preguntan no creo que los blogs “caseros” marquen una diferencia sustancial, quizás como un medio para hacer correr la voz pero ya teníamos el chat/email/news/grupos/etc no? Esta tendencia de ver nuevos blogs “caseros” que son referentes de una categoría poco a poco será menos fuerte a medida que se consolidan posiciones, pero claro, es mi visión solamente… el tiempo dirá.
Gracias por vuestros comentarios, que considero de gran interés.
Es cierto que el contenido es la clave. Pero una vez más, como ocurre cada vez que se trata de justificar el noble arte el marketing, un buen producto no es nada si no se da a conocer. Y mi reflexión adicional, después de empaparme de vuestros comentarios, sería la siguiente: las editoriales ¿no tendrían que ver ya el formato blog/publicación online con comentarios como el complemento lógico a sus soportes en papel? ¿incluso como el medio que terminará arrinconando a la publicación tradicional? Buenos contenidos, sin difusión o con difusión tardía será como no tenerlos, en una sociedad que parece avanza hacia la inmediatez en la adquisición de la información.
Reflexión adicional: bien, es cierto que las revistas caseras siempre se han realizado (qué tiempos los de los fanzines…) pero seguía siendo costoso. ¿no está abierta la puerta a que cualquiera con la suficiente visión y un mínimo de recursos, publique y alcance notoriedad?
Y creo que tenemos muchos ejemplos rodando actualmente en lo que denominamos blogosfera.
No soy de las personas adeptas a coleccionar revistas, aunque disfruto ojeándolas. Sí soy, por el contrario frecuente visitante y lectora de bitácoras, disfruto mucho de esa frescura que mencionas y la posibilidad de opinar e interactuar con otras personas.
Hay además cierto aire que tal vez podríamos calificar como artificial en la ‘personalidad’ de las revistas, existe la censura, la edición, en aras a mantener un estilo, unos anunciantes o cualquier otra cosa que se te ocurra.
Por supuesto que hay algo de censura también en los blogs -en lo que a la moderación de comentarios se refiere- pero, es algo diferente.
Ciertamente yo me quedo con los blogs.