Cada vez, menos gente ve los anuncios en televisión según ZenithOptimedia. Cada anuncio emitido llega a menos del 1% de la población, cuando en 1992 la cifra era de 2,67%. Y parece que esa cifra continuará bajando. ¿Porqué?
Según Eduardo Medinaveitia, director general técnico de la agencia, son varias las cuestiones que influyen:
- la aparición de nuevas cadenas de televisión, que fragmentan la audiencia
- bloques de publicidad cada vez más largos, que hacen que la audiencia cambie de canal con más frencuencia
Así las cosas, los anunciantes están invirtiendo en más medios para poder alcanzar la audiencia necesaria. Esto explicaría en parte el aumento de la inversión publicitaria en internet que estamos viviendo.
(Vía Cinco Días)
Tarde o temprano eso iba a pasar:
Por una parte tenemos las cadenas de televisión, que bien es cierto que ahora son un par de cadenas más a repartirse, pero no es posible que cada vez haya más y más publicidad entre programas, que las personas no somos del todo idiotas y teniendo el noble arte del zapping en nuestra mano, nos resulta muy dificil no cambiar de canal mientras ponen y una otra vez esos spots televisivos más sosos y con menos sangre que una pata de una gamba…
Había oído otra causa: el aumento de gente que pasa más tiempo con Internet que viendo la Televisión…
Aquí es donde entra el potencial de YouTube y otros parecidos como distribuidores de publicidad.
No me extraña, una vez estuve viendo anuncios durante casi 20 minutos seguidos…la publicidad en televisión es excesiva. Ver una peli requiere 2 horas y media de tu tiempo y acabas asqueada de tanta publicidad. ahora encima publicitan también en la esquina izquierda de la pantalla cuando estas viendo la película.
En fin, lo de la publi exterior me gusta cada día más, ¡cuanta creatividad junta! cuando creo que no se pueden inventar más formas de publicitar una marca, aparece algo que me descoloca. Pero dentro de no mucho tiempo este soporte también estará excesivamente utilizado.
El problema de todo es el abuso excesivo que se hace de la publicidad.
Ayer viendo “Magnolia” me imaginé lo que sería verla con bloques de 20 minutos de publicidad…
Saludos desde México. Realmente, si no viviera en el mundo actual, me diria: “uta… es sorprendente!!!; pero desgraciadamente todos lo sabemos aunque no pertenescámos al ambiente. Es verdad que cada día la publicidad aumenta en su tecnología y creatividad, sin embargo, también aumenta el espacio brindado a esa publicidad, y acatarran a la televisión de tanto spot, que ya no ves el programa que te gusta, sino el programa que se vea. Como es esto: una persona llega a su casa casado, dispuesto a ver su programa de tv favorito, enciende el televisor, y justo en ese canal están pasando un comercial. Sin importar si es bueno o no, o qué se vende en él, la persona cambia de canal hasta encontrar uno donde no haya un comercial, y así hasta que acaben los comerciales de su canal preferido y poder cambiarle.
Es cierto, la publicidad en spots aumenta al grado de entretener. Sin embargo, para el televidente, no es más que el gigantesco espacio que hay entre su programa.
He allí el reto para nosotros, los nuevos publicistas.