Cada vez más marcas se animan a entrar en el juego. Adidas ha creado una tienda en Second Life, el juego que permite a la gente llevar una doble vida. La tienda está en una isla privada y promociona sus zapatillas deportivas a3 microride, pero en la versión second life (bouncy) son estupendas porque permiten dar saltos como en los mejores sueños. En la tienda se puede ver un spot y anuncios y hay una zona de pruebas donde se puede comprobar qué permiten hacer las deportivas. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia Rivers Run Red.
Parece que la marca se toma en serio esta segunda vida. Más allá de instalar una simple tienda, se ha añadido un objeto de marca real y características virtuales (fantásticas) que harán que los usuarios recuerden la marca.
