LLegar a un público más joven, aprovechar la viralidad de la blogosfera, gastar menos dinero y ser más efectivos… son algunas de las razones que esgrimen los responsables de la cervecera Foster’s para abandonar la publicidad en televisión. Y todo ello siguiendo los consejos de Ogilvy & Mather, que ha apostado por esta nueva estrategia. Uno de los lugares donde se podrá ver la nueva campaña será en el portal Heavy.com, con la audiencia buscada por la compañía.
Teniendo en cuenta el gasto de cinco millones de dolares que realizó el año pasado, seguro que éste le sale más barato. Pero es una apuesta del tipo "todo o nada". Y supongo que los directivos de Foster’s estarán nerviosos por la decisión tomada. No es para menos, hay que ser valiente para romper con la tradición más arraigada de gastar el dinero en medios seguros.
Por cierto, ¿no habéis notado que este verano la marcas de cerveza no tienen la misma presencia, casi permanente, en TV? tengo la impresión de que sus presupuestos de publicidad están más repartidos entre el medio por excelencia e internet.
Los tiempos cambian, definitivamente. Y no será ni mejor ni peor que lo que hay, será… diferente.
(Gracias a Juan por el apunte).
Si que es cierto que es una apuesta del todo o nada. Porque si es un fracaso a ver con que cara se presentan a la tv para pedirles publicidad otra vez. Como mínimo tendrían que presentarles la cabeza de alguien.
Quizás con esta publicidad, como apuntais, piensan darle un toque juvenil a la cerveza. No solo de los jovenes sino de los que se sienten jovenes.
O es que la publicidad en Internet ha llegado por fin a la mayoría de edad. En cuanto a seguidores creo que siempre ganará la tv pero para ajustarse a un publico determinado no tiene rival.
No creo que se trate sólo de un cambio hacia un público más juvenil. En mi opinión esto debe leerse desde una perspectiva más amplia. Con un medio tan masificado y que exige tanta inversión como la televisión, se impone un cambio de tendencia.
Dejar de invertir en televisión y empezar a tener en cuenta otros medios y soportes menos convencionales supone un salto cuantitativo y cualitativo muy importante. Cuantitativo porque a las empresas les supondrá menos inversión y cualitativo porque puede marcar un antes y un después en la evolución de la publicidad.
Está claro que es el público el que marca el camino que siguen las campañas y si la cerveza Foster se ha lanzado a esta piscina quiero creer que lo habrá hecho con conocimiento de causa y bien asesorado; un paso tan importante no se puede_ni se debe_ dar a la ligera. El precedente que puede sentar es demasiado importante.
Pro, con todo, apoyo la decisión.
Habrá que ver cómo sale…
¿ha acabado con el ferrocarril la aviación? ¿o con los medios impresos la televisión? Internet no debería acabar con el presupuesto que las empresas destinan a publicidad en tv. Pero lo que sí harán es bajar los precios y por ahí irán los tiros.
Competencia al fin y al cabo.
Además que son soportes diferentes y complementarios. De cualquier forma, la convergencia cada vez mayor de Tv e Internet, irá dando las claves a las agencias. Campañas online (todo será online).