Javier Rodríguez Zapatero, Presidente ejecutivo de Yahoo! Ibérica, publicaba una tribuna abierta en El País conmemorando el día de Internet, la semana pasada, en el que exponía su visión de Internet como soporte para los anunciantes.
Extraigo uno:
En España existen en la actualidad, según los datos de EGM correspondientes a la última oleada de marzo de 2006, cerca de 14 millones de internautas, de los cuales un 58,1 % de ellos son hombres y un 41,9 % mujeres. El target de edad comprendido entre los 14 y los 34 años supone una gran oportunidad para los anunciantes ya que el 60% de ellos están online y hoy por hoy, no conciben su vida sin Internet.
Extraigo dos:
La aparición de formatos nuevos como el spot televisivo en Internet permite no sólo adaptar el mismo mensaje de la televisión en Internet, sino trasladar por completo un spot televisivo a la Red. A medida que la tecnología lo vaya facilitando, la capacidad de comunicar será más efectiva y las emociones y su capacidad de construir marca se podrá conseguir a través de Internet de la misma manera que en la televisión.
Extraigo tres:
Más que en las cifras, me gustaría quedarme con las oportunidades que ofrece Internet como el medio de comunicación de masas del futuro.
De masas sí, pero complejo como él solo.
Error en la dirección de la “adaptación”: no es la TV la que se va a adaptar a Internet, es Internet quien se va a adaptar a la nueva TV, adoptar las reglas y normas de ésta y ser “engullido”. Lo que hoy conocemos como internet será una especie de “minitel” respecto de la oferta multimedia principal. Jaque mate: punto y final a la alucinación en la que viven algunos.
Bueno, yo lo veo más como una adaptación de ambos formatos. Internet al formato multimedia, y la TV al ratón.
En ambos casos, ninguno de los medios queda como estaba. Y la TV, tan fragmentada, que produce vértigo al anunciante.
¿Y cuál será la “oferta multimedia principal”? lo digo para estar al día…
“oferta multimedia principal” = un canuto cuyo “front office” es una TV interactiva, que permite al usuario crear su propio servicio de ocio digital totalmente a medida, combinando peliculas, canales, publicidad, etc. Lo que llamamos internet ahora es un minitel con respecto a eso.
¿Y donde existe ese canuto?
Físicamente -> ese canuto es fibra y sobretodo par trenzado en el 99% de la ‘última milla’.
Lógicamente -> será un híbrido de TV Digital y protocolo TCP/IP, pero no está claro todavía.
Conceptualmente -> lo hemos puesto más arriba, básicamente TV a la carta, y en esa carta las webs actuales son apenas entrantes y chupitos, es decir, cosas “laterales”.
Si me vas a preguntar ahora que donde está ese chupito te lo contaré en el próximo Beers&Blogs.
:-)
Hecho.