El 74% de los consumidores lee los folletos y otras armas del marketing directo que recibe en su buzón, según un estudio de TNS en España. Esta es una buena noticia para los del marketing, pero también habría que matizar un poco las cifras.
Si miramos un poquito más, resulta que el 31% de los que reciben mailings leen todo o casi todo lo que reciben. Y luego hay un 43% que lee los mailings “a veces si y a veces no“?. Así que hay razones para el optimismo, pero tampoco tan apabullantes. Un 26% de los destinatarios lee esta publicidad “nunca o casi nunca“?.
Si estos buzoneos se hicieran a personas que desean recibir la publicidad, estos porcentajes se elevarían al 100%, obviamente. En este artículo se puede leer qué es lo que más interesa a los destinatarios, para tener por dónde empezar.
(Vía MarketingDirecto)
