Territorio creativo

Dos ejecutivos de Ipsos Francia, Thomas Tougard (Director General de Ipsos Insight) y Benoît Tranzer (Director General de Ipsos ASI), en una entrevista a Buzz-Marketing.fr, revelan su punto de vista sobre el futuro del marketing viral. Y destacan entre otras cosas:

"Por ejemplo, aunque la publicidad en televisión permanezca como el medio más extendido entre los jóvenes para obtener informaciones sobre productos y marcas, sólo el 15% de ellos se fían de ella y el 19% dice que les influye. Los resultados para campañas de carteles son parecidos: informa al 51%, el 13% se fía, el 11% dice que les influyen. Sin embargo, el boca a boca sólo informa al 45% de los jóvenes, pero el 45% se fía de él y el 42% dice que le influye."

"La confianza de hoy se construye de manera horizontal o circular entre gente procedente de las mismas esferas de influencia, y ya no de forma vertical, es decir, de una marca imponiéndose sobre los individuos que la recibían, cuya sola participación era la compra. Ya hemos entrado con los jóvenes, en la era del marketing participativo."

"El informe confirma que la demanda de proximidad no deja de crecer entre los jóvenes. Por eso, si se les preguntan a jóvenes, cuál es el tipo de personalidad que más les inspiran para su look, su ropa o sus hábitos de consumo, el 49% contesta "la gente que me cruzo por la calle". Una cifra que ha aumentado en 4 puntos entre 2004 y 2005. Los cantantes o músicos llegan en segundo lugar con sólo el 20% de las opiniones (baja 3 puntos respecto a 2004) delante de los actores-actrices (19%, sube 3 puntos). Lo anónimo seduce porque se nos parece".

"Teniendo en cuenta la importancia del boca a boca, el marketing viral se afirma, en efecto, como un medio adaptado a este target para promover una marca, un producto o un servicio. Además, el marketing viral corresponde perfectamente a los valores de la generación jóven, adepta de la proximidad y cada vez más interesada por los recursos de información «alternativos»."

(Vía Buzz-Marketing.fr)