Un pequeño repaso a las cifras que ha generado el negocio de la publicidad en Internet en España durante 2005, según Internet Advertising Bureau España (IAB). La organización cifra la inversión en el medio en 162,42 millones de euros. Es decir, un 71,7% de crecimiento respecto al año anterior. Si bien la mayor parte de esa inversión la han recibido los gigantes de Internet (grandes portales y buscadores), hay razones para creer que son cifras precursoras del futuro de la publicidad.
Los principales factores de crecimiento han sido, por un lado, el boom de la publicidad en buscadores (enlaces patrocinados) y la entrada de los grandes anunciantes tradicionales en el medio, por otro lado.
Los enlaces patrocinados se llevan el 43,6% de la inversión en medios interactivos. Esta modalidad de publicidad ha crecido un 300% durante los seis últimos meses de 2005, en comparación con el mismo período de 2004.
La entrada triunfal de los grandes anunciantes en el medio online también ha supuesto una especie de apertura oficial del medio para el resto, interpreta el IAB. McDonald’s y Coca-Cola, entre otras, desarrollan planes de comunicación que aprovechan el cruce de los medios clásicos con las posibilidades de interactividad del nuevo entorno.
Las formas favoritas de publicidad en la red han sido, después de los enlaces patrocinados, el patrocinio y las secciones fijas y, en tercer lugar, los banners y botones, que cada vez gozan de menos popularidad. El email vuelve a resurgir, gracias a la extensión de buenas prácticas como el permission marketing.
Y otro dato interesante: parece que cambian los modos de fijación de precios. Si en 2004 el CPM era el modelo mayoritario, en 2005 el pricing más utilizado ha sido el pago por clic. También los leads van ganando popularidad.
(Vía MarketingDirecto)
